25.2广告多棱镜.ppt

作 业 1、为花果山或猴嘴山写一则广告。 2、自学“附录”。 3、《初中古诗文》之《六一居士传》 《丰乐亭记》《生于忧患，死于安乐》《富贵不能淫》。 专 题 广 告 多 棱 镜 从最终目的来分： 商业广告 公益广告 从历史时间来分： 古代广告 现代广告 下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。 （1）???绿树村边合，青山郭外斜。 （2）??一水护田将绿绕，两山排闼送青来。 （3）??山重水复疑无路，柳暗花明又一村。 广告词： 。 要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢？ 一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。 二、内涵丰富，让人产生联想。 1、语言简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。 （奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。 （伊利苦咖啡） （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 （太平洋 保险公司） （4）??万众一心，众志成城。 （5）??爱生活，爱拉芳。 （拉芳化妆品） （6）??加加酱油，调万家美味。 （7）聪明的妈妈会用“锌”。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液） 2 2、句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。 3、音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。 例如： （8）白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？ 二、内涵丰富，让人产生联想。 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如： （9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。 2 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： （10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。 环保广告词： （11）人类属于地球，地球却不属于人类。 使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。 抓住消费者的心理 顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。 （12）中国电视报，生活真需要。 （13）大家好才是真的好。 （广州好迪化妆品） （14）太平洋保险保太平。 （太平洋保险公司） （15）孔府家酒，叫人想家。 （16）海尔，真诚到永远。（海尔电器） （17）加加酱油，调万家美味。 指出产品的功效和作用 例如： （18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解 毒。 （武汉健民） （19）消化不良，请吗叮啉帮忙。 （20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。 （宝宝金水） （21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。 广告词通常运用的手法 一、对偶 二、对比 三、双关 四、顶真 （21）车到山前必有路，有路必有XX车。 （22）人民城市人民建，建好城市为人民。 五、仿写或引用 六、押韵 五、仿写或引用 （23）都是钻石惹的祸。 由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。 （24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。 （某化妆品广告） （25）随心所“浴”。（某淋浴器广告） （26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告） （27）“饮”以为荣。（某饮水器广告） （28）默默无“蚊”。（某蚊香广告） 六、 押韵 例如： （30）钻石恒久远，一颗永流传。 其中“远”和“传”押韵。 例（2）中的“求”和“受”押韵； 例（8）中的“红”和“同”押韵； 例（1