2007年度常州市单招一模考试试卷市场营销专业综合理论.doc

2007年常州市单招一模考试试卷市场营销专业综合理论 本试卷分为第1卷（客观题）和第2卷（主观题）两部分。两卷满分为300分，考试时间为150分钟。 第1卷（共90分） 注意事项： 1、答第1卷前，考生务必将自己的姓名、考试证号、考试科目填写在答题卡上。 2、? 每小题选出答案后，用2B铅笔在答题卡上相应题目的答案标号涂黑，如果答案不涂写在答题卡上，答题无效。 3、? 第1卷共 页，包括单项选择题25题，判断题40题。 ? 一、单项选择题（本大题共25题，每小题2分，合计50分。每题只有一个正确答案，请依要求，将正确答案的序号在答题卡上填涂出来） 1、企业必须定期计算主营业务成本，以便正确计算经营成果所依据的基本前提或原则是（??? ） A、谨慎性原则???? B、权责发生制原则???? C、配比性原则???? D、及时性原则 2、按照借贷记账法的记账规则，资产类账户的借方发生额与贷方发生额（??? ） A、总是相等的???? B、总是不等的??????? C、可能相等也可能不等??? D、以上都不对 3、企业材料采购人员的工资应计入（??? ） A、管理费用????? B、销售费用?????? C、材料采购????? D、制造费用 4、记账后发现记账凭证和账簿记录的金额有错误，且所记的金额小于应记的正确金额，而记账凭证和账簿记录所记的会计科目及记账方向并无错误，应采用的正确更正方法是（??? ） A、划线更正法???? B、补充更正法???? C、红字更正法???? D、更换账页法 5、管理费用明细账适用于（??? ） A、借方多栏式??? B、贷方多栏式???? C、借贷方多栏式???? D、三栏式 6、消费者的（??? ）购买动机具有周密性、客观性的特点 ?A、生理动机????? B、理智动机?? C、感情动机???? D、惠顾动机 7、在“波士顿矩阵”中，（??? ）产品的销售增长率不高，但市场占有率较高 A、问题类???? B、明星类????? C、金牛类???? D、狗类 8、企业为某一批销往外地的货物办理保险，是执行市场营销的（??? ） A．产品发展及规划功能??? B．交换功能??? C．储运功能??? D．附属功能 9、为抵抗外来饮料的竞争，国内众多的饮料企业将分别相互联合，形成几大企业集团，此属实行（??? ）． Ａ、后向一体化　　　　　　　　　　　　　Ｂ、前向一体化 Ｃ、水平一体化????????????? ????????????D、集团多样化 10、评价现有营销策略的工具是 （??? ） ?? A、营销预测?? B、营销决策?? C、营销调研?? D、营销审计 11、物质内容可把市场分为????????????????????????????????? （?? ） A 综合性市场和专业性市场?? B 批发市场和零售市场 ? C 现货市场和期货市场?????? D 生活要素市场和生产要素市场 12、在产品投入期，以高价、低促销费用形式进行经营，称为（??? ） ?A 先声夺人策略? B 选择性渗透策略 C 密集性渗透策略 D 低格调渗透策略 13、某制药公司生产经营适合各类顾客需要的长效头痛片，这种市场覆盖模式称为???????????????????????????????????????????????????????? （???? ） A 产品专业化??????????????? B 市场专业化 ?? C 选择性专业化????????????? D 全面覆盖 14、以消费者的生活方式作为划分消费者群的基础，是按（??? ）变数来细分市场的 ?A、人口????? B、地理??? C、心理??? D、行为 15、消费者购买模式是消费者受外部刺激而产生反应进而产生购买行为，其中市场营销刺激是指（?? ）。?? ?A、4PS??? B、宏观环境?? C．促销组合D．个别属性 16、企业将其国内生产的产品通过进口国代理商销售往该国市场,这种进入国际市场的策略是(? ) A、补偿贸易???? B、国外生产????? C、直接出口??? D、间接出口 17、属于市场管理法范围的法是（??? ） A、税法???? B、预算法???? C、反不正当竞争法??? D、中国人民银行法 18、无效的经济法律行为（??? ） A、自始就无效???? B、从确认之日起无效???? C、从停止行为之日起无法律约束力 D、由法院和当事人确定无效之日 19、经营者提供商品或服务时，消费者索要购货凭证或服务单据的，经营者（??? ） A、对金额较大的才出具? B、对金额较小的不予出具? C、必须提供?? D、依其愿意决定 20、对通过本国境内输往第三国的外国商品所征收的关税目的在于（??? ） A、增加进口商品的成本?????