2008中国休闲服装市场分析预测报告.doc

2008中国休闲服装市场研究预测报告 第一章 我国休闲服装行业定义及SWOT分析 1 第一节 休闲服装行业定义 1 第二节 我国休闲服装业优势分析 1 一、休闲服装行业介入的难度不大，但生产技术要求比较高 1 二、休闲服装生产成本低，但市场会越来越成熟 2 三、市场机会比较多，利润空间被看好 4 四、休闲服装行业进入门槛较低，市场前景被不少企业看好 4 第三节 我国休闲服装业的弱势分析 5 一、休闲服装品牌参差不齐 5 二、休闲服装是一个劳动密集型产业 6 三、休闲服装专业性难以把握 6 四、休闲服装业的时尚性难以把握 6 五、休闲服装产品开发和展示的时效性加快 7 六、休闲服装的品牌效应 7 七、休闲服装款式易被他人模仿 8 八、相关产业多 8 第四节 我国休闲服装行业的发展机会 9 一、体育活动和休闲健身已成为人们生活中不可缺少的一部分 9 二、户外运动热潮为休闲服装企业提供发展契机 10 第五节 我国休闲服装业的威胁分析 11 一、内部威胁因素 11 二、对外贸易威胁 11 第六节 我国休闲服装行业投资定量分析 13 一、行业盈利能力分析 13 二、行业营运能力分析 13 三、行业偿债能力分析 14 四、行业发展能力分析 14 第七节 行业经济区域结构分析 15 一、华东地区 15 二、华南地区 16 三、华北地区 17 四、西北地区 18 五、东北地区 19 六、西南地区 20 第八节 休闲服装行业省份经济结构分析 21 一、河北 21 二、内蒙古 22 三、辽宁 22 四、吉林 23 五、黑龙江 24 六、上海 25 七、浙江 26 八、江苏 27 九、安徽 28 十、福建 29 十一、山东 30 十二、河南 31 十三、湖北 32 十四、湖南 33 十五、广东 33 十六、广西 34 十七、重庆 35 十八、四川 36 十九、云南 37 二十、甘肃 38 二十一、宁夏 39 二十二、新疆 40 二十三、天津市 41 第九节 休闲装行业企业经济结构分析 42 第二章 我国休闲服装市场现状及销售分析 44 第一节 我国休闲装市场现状分析 44 一、我国休闲装市场总体现状 44 二、我国休闲服装市场规模 45 三、我国休闲装市场特点分析 45 四、我国休闲装供给区域分布格局 46 五、我国休闲服装企业效益分析 48 六、我们休闲服饰市场观点 48 第二节 2006年我国休闲服装销售分析 51 一、2006年全国重点大型商场休闲服销售 51 二、2006年全国重点大型商场T恤衫销售 51 三、2006年全国重点大型商场牛仔服销售 52 四、2006年全国重点大型商场夹克衫销售 52 第三章 休闲服装细分市场分析 54 第一节 大众休闲装 54 一、大众休闲品牌开始新的定位 54 二、发展比特许加盟更具优势 56 第二节 时尚休闲装 59 第三节 运动休闲装 60 一、我国运动休闲装市场处于高速增长阶段 60 二、国内运动休闲装市场竞争格局 60 三、运动休闲装商家、经销商、消费者调查 63 第四节 户外休闲装 64 一、我国户外休闲装发展现状 64 二、国内滑雪服装市场开发前景广阔 65 三、户外休闲服装未来发展趋势 67 第五节 商务休闲装 68 一、我国商务休闲装市场概况 68 二、休闲男装消费调查 71 三、品牌商务休闲男装企业评价 77 第四章 重点休闲服装生产地区分析 80 第一节 广东沙溪 80 第二节 福建石狮 82 第三节 常熟 83 一、常熟休闲服装业概况 83 二、常熟休闲服产业集群新港、沙家浜 83 三、常熟的十大休闲服品牌 84 第四节 浙江乐清 85 一、乐清休闲服产业概况 85 二、乐清休闲服产业面临的挑战 85 三、乐清休闲服的品牌之路 87 第五章 休闲服装消费者及销售渠道分析 89 第一节 休闲服装消费者分析 89 第二节 牛仔服消费调查 91 一、牛仔服装消费人群扩大 92 二、专卖店成为牛仔装前沿阵地 92 三、品牌牛仔是消费者的首选 93 第三节 武汉与杭州休闲男装消费比较 93 一、市场调查方法 94 二、调查结果分析 94 三、武汉休闲男装经营策略 96 第四节 北京大学生休闲服装消费调查 98 一、被调查对象性别、年级、专业、生活费构成情况 98 二、调查结果 98 三、购买休闲装的主要原因分析 98 四、品牌认知：强势品牌拥有较高认知度 99 五、认知渠道：商场购物和报刊杂志 101 六、广告对大学生休闲服装购买的效应分析 101 七、休闲服装品牌偏好分析 102 第五节 沪杭地区休闲服装消费调查 102 一、市场调研数据分析及结果 103 二、主要消费特点 107 三、结论 108 第六节 休闲服装销售渠道分析 109 一、大型商场/百货公司 109 二、普通商场/