谁说菜鸟不懂数据分析(入门篇)-读书笔记.pdf

谁说菜鸟不懂数据分析 张文霖 刘夏璐 狄松 一、简要说明 采用《如何阅读一本书》中的规则进行分析，不涉及主题阅读，按照主动阅读的顺序： 从检视阅读到分析阅读进行。 二、检视阅读 1. 有系统略读： 了解书的架构，适用于不知道想不想读，不知道有没有必要做分析阅读，或者时间有限。 具体做法有： (一) 先看书名页，如果有序就先看序。了解书的主题，特别注意副标题，或者其他的相 关说明，或作者写本书的特殊角度。 本书题目是谁说菜鸟不懂数据分析-入门篇，副标题是告诉你职场图表背后的故事。通 过前言，评论和内容简介可知，本书是基于excel 的各种实用技巧，加上基础性的数据分析 概念，以风趣的小说形式，为初入数据分析大门的人解释什么是数据分析，以及如何有效的 数据分析。 (二) 研究目录页，对这本书的基本架构做概括性的理解。 本书分为8 章，分别是关于数据分析的基本介绍，以及数据分析的整个流程，包括确定 分析目的和思路、数据准备、数据处理、数据分析、数据展现和撰写报告。 (三) 索引和出版者的介绍没有，略去。 (四) 挑几个和主题息息相关的篇章来看。也可以是感兴趣的章节。 略，经推荐的书准备认真研究。 (五) 快翻整本书。尤其是最后一页总结。 略，只有每章总结，无全书总结。 2. 粗浅的阅读：了解全书内容的第一个步骤。 整体性的浏览全书。 三、分析阅读 1. 第一阶段：找出一本书在谈些什么。 规则一：依照书本的种类与主题做分类。 论说类的作品，具体是实用性的。 规则二：用最简短的句子说出整本书在谈些什么。 入门级别的基于excel 的数据分析方法和方法论。 规则三：按照顺序与关系，列出全书的重要部分。将全书的纲要拟出来之后，再将各 个部分的纲要也一一列出。 目录 (一) 数据分析的那些事儿 2 1. 什么是数据分析及作用： 2 2. 数据分析六部曲： 3 3. 数据分析三大误区： 3 4. 数据分析师的要求： 3 5. 常用术语和指标： 3 6. 数据分析心法： 4 (二) 结构为王——确定分析思路 4 (三) 无米难为巧妇——数据准备 7 1. 理解数据： 7 2. 数据来源： 7 (四) 数据处理 7 1. 何谓数据处理： 7 2. 数据清洗 8 3. 数据加工 8 4. 数据抽样： 9 (五) 工欲善其事必先利其器——数据分析 9 1. 数据分析方法 9 2. 数据分析工具 15 (六) 给数据量体裁衣——数据展现 15 1. 图表 15 2. 表格 16 3. 给图表换装 16 (七) 专业化生存——图标可以更美的 21 1. 别让图表犯错 21 2. 图表美化 23 3. 数据报告 26 (一) 数据分析的那些事儿 1. 什么是数据分析及作用：  数据分析是为了提取有用信息和形成结论，而对数据进行研究和概括总结的过程， 一般分为描述性数据分析、探索性数据分析和验证性数据分析。其中，探索性数据 分析重在发现新的特征，验证性数据分析则是验证已有假设。  数据分析的作用是现状分析、原因分析及预测分析。 2. 数据分析六部曲： 明确分析目的和思路——数据准备——数据处理——数据分析——数据呈现—— 撰写分析报告。 3. 数据分析三大误区： 分析目的不明确，缺乏业务知识，以为追求高级分析方法 4. 数据分析师的要求： 职业要求：懂业务、懂管理 （分析框架和建议）、懂分析、懂工具、懂设计 职业素质：态度严谨、好奇心强、逻辑清晰、擅长模仿、勇于创新 5. 常用术语和指标： 名称 解释 平均数 一般指算数平均数，代表总体的一般水平，掩盖了总体内各单位的差异 绝对数 一定时间地点条件下 总体情况的综合指标或者数量增减变化