_价格歧视最终版.ppt

一旦这个市场已经产生了较大利润之后，厂商就会降低价格以迎合具有较高价格弹性的普通市场的需求，从而扩大产量。 发行平装书 低价的电影 电脑打折出售 手机打折出售 价格歧视 孙献贞 张赛赛 概览 价格歧视简介 价格歧视的种类及介绍 跨期价格歧视 高峰负荷定价 两部收费制 定义 价格歧视（price discrimination)存在于下面两种情况，即当一个企业在提供成本相同的同样产品时向不同的消费者定不同的价格或者在产品成本不同的情况下面对不同的消费者定同样的价格 其他定义： 瓦瑞安（1978）认为，价格歧视是对同一消费者或不同消费者，以不同价格出售不同单位的同一商品。 泰勒尔（1988）认为，当两个单位的同种商品对同一消费者或不同消费者售价不同时，就可以说生产者在实行价格歧视。 价格歧视的条件 厂商对市场拥有一定程度的垄断权力，可以控制商品价格 厂商知道不同消费者对商品具有不同的需求弹性 厂商必须能够有效的分割和控制不同的市场，即组织商品在不同消费阶层之间的倒卖或转卖行为 价格歧视的类型 经济学家把价格歧视分为三种类型：一级价格歧视、 二级价格歧视、三级价格歧视。 信息经济学角度： 一级价格歧视——完全价格歧视—— 消费者支付保留价格 二级价格歧视——不完全价格歧视——厂商提供相同价格目录——消费者自动选择 三级价格歧视——不完全信息——依据消费者的需求弹性——不同的群体 一级价格歧视 保留价格：消费者为商品愿意支付的最高价格。 一级价格歧视：向每个消费者索取其保留价格的行为。 需求曲线向下倾斜的两种理解：异质消费者；同质消费者 异质消费者情况：企业对DD曲线上每一点具有完全信息，在有效防止套利的情况下，对每个消费者根据其最高愿意支付定价。当价格等于边际成本时，企业获得最大利润，并得到全部消费者剩余 同质消费者情况：企业对每个消费者需求曲线具有完全信息，可以针对每个消费者对其出售的每单位产品收取不同价格，对第一单位产品索取高价，下一单位产品降低价格，直至最后一单位产品价格降到MC=c处。企业同样获得全部消费者剩余和最大利润 不完全价格歧视 现实中，完全一级价格歧视几乎是不可能的，因为： 第一，向每位顾客都索取不同的价格通常是不现实的（消费者数量过多） 第二，厂商通常不知道每位顾客的保留价格。 如医生可以给一个意愿支付价格较低或保险金额较低的低收入病人减免费用，但对高收入或有高保险的病人则要价较高。 会计师 汽车推销员 大学学费 事实上，如果价格歧视能给市场带来足够的新顾客，那么消费者的福利就能够增加，从而生产者和消费者双方都能得益 一级价格歧视福利效果 在完全价格歧视下，社会总福利为消费者剩余（为零）和生产者所得到的剩余（阴影部分的面积）之和，而社会总福利就为图中阴影部分的面积。在完全价格歧视下，如果不考虑收入分配的负面效用，社会达到了最大福利，没有福利的损失，也就是说，完全价格歧视是帕累托最优的。 二级价格歧视 对同一商品或服务的不同购买量索取不同价格的行为 分段定价，消费者在某商品不同数量或不同区段被索取不同的价格。 这里存在规模经济从而平均成本和边际成本下降，此时，二级价格歧视通过 扩大产量和降低成本使消费者得益。生产者也获得更多的利润。 三级价格歧视 定义：将消费者分为不同消费特征的群，分别提供不同的价格。 1）将市场的消费者分为两组或两组以上的群体 2）每一群体的消费者都有各自的需求函数 3）如果销售方可以根据不同的需求价格弹性将市场分为不同的群体，那么就可以实行三级价格歧视。 如商务旅客与度假者对机票的需求 对学生和老人的折扣 三级价格歧视的特征： 追求利润最大化的企业令其在两个市场上的边际收益相等，且都等于相同的边际成本，即 MR1=MR2=MC 如果两个市场的边际收益不相等，那么企业可以转移销售量，使得MR1=MR2； 三级价格歧视的定价方法 基本的目标原则 MR1=MR2 MC1=MR1，MC2=MR2 MR1=MR2=MC 运用代数方法证明 假设： P1：第一组的价格 P2：第二组的价格 C(QT)=生产QT的总成本=C(Q1)+C(Q2) 利润（π）=P1Q1+P2Q2-C(QT) 首先，必须使销售给第一组消费者的利润增量等于0. 同理可得，MR2=MC MR1=MR2=MC 当厂商在多组消费者间分摊总产量实行价格歧视时，各组的边际收益应相等，这样才能实现利润最大化 各组的边际收益必须等于边际成本 确定相对价格 由MR=P(1+1/Ed) MR1=P1(1+1/E1) MR2=P2(1+1/E2) 两组的相对价格就表示为 P1/P2=(1+1/E2)/(1+1/E1) 定价的基本原则：对需求弹性较小的消费者索取较高的价格 厂