6.企业间的纵向关系.ppt

产业经济学 第六章 企业间的纵向关系 本章主要内容 一、企业间的纵向关系 企业与企业间的关系充满了不确定性。 就研究方法来说，是上游或者下游有垄断势力的情况。前向一体化、后向一体化。 二、纵向一体化 1、纵向一体化：假设厂商生产最终产品需要经过“上游”和“下游”两个生产过程，如果出现下述情况之一，该厂商的生产就是纵向一体化的（1）上游 生产过程的全部产品都被用作下游生产过程的中间产品；（2）下游生产过程的某种中间投入品全部取自于上游生产过程的产品。 　2、纵向一体化的历史背景 大量生产成为现实后，制造商面临两个问题 （1）原有的配送、销售体系不足以分配、销售如此大量的产品。 （2）大量生产意味着对原来料的需求急剧上升。 3、 纵向一体化实现的途径 （1）纵向建构表示企业在成立时已经拥有上下游生产过程。比如钢铁厂在建成时，就包括了炼钢生产过程和冷轧生产过程。 （2）纵向扩张表示随着企业的成长，逐渐将自己的经营范围扩展到相邻的生产过程。比如一个生产企业建立自己的销售点进行销售业务。 （3）企业也可以通过纵向兼并已有的上下游企业达到纵向一体化。 4、纵向一体化的原因 Spengler在1950年提出的模型 我们介绍一个经典的制造商—零售商分析框架。其中制造商生产产品，零售商将产品出售给消费者。为了便于说明，我们假定制造商以批发价格将产品转移给零售商，零售商通过服务加工，一比一地生产出消费者所需要的最终产品。还假定制造商和零售商都是垄断者，即行业里只有一家企业。 假设制造商的单位生产成本为c，它以价格Pw向零售商批发产品，最终产品的市场需求函数为qr=1-Pr。这相当于一个两阶段博弈，制造商先制定转移价格Pw，而零售商在Pw给定的情况下选择零售价格Pr进行利润最大化。注意到转移价格Pw就是零售商的单位生产成本，所以零售商的利润函数为πr=(Pr-Pw)(1- Pr)。对Pr求一阶条件可得： Pr*（Pw）=（1+ Pw）/2 ｑr*( Pw）=(1- Pw）/2 根据一比一生产技术，零售商的需求即为制造商的需求，由此，制造商的利润函数为： πw=（Pw-c）ｑr*( Pw）= （ Pw -c）(1- Pw ）/2。对Pw求一阶条件可得： Pw*=（1+c）/2 ｑw*=ｑr*=（1-c）/4 Pr*=（3+ c）/4 πw*=（1-c）2/8 πr*=（1-c）2/16 πall=πr*+πw*=3（1-c）2/16 刚才得到的是两厂商分离时的均衡结果。但是，如果制造商向前一体化或者零售商向后一体化变为一个企业，那么一体化厂商将以指令形式从制造部门向销售部门提供中间品，或者说，一体化厂商将以边际成本c生产最终品。给定市场需求函数为ｑ=1-P，一体化厂商的利润为πint=（P -c）（1- P）。 显然，对P求一阶条件可以得到： Pint*=（1+c）/2 πint*=（1-c）2/4 可以看出， πint*πall， Pint* Pr* πint*πall意味着一体化厂商的利润大于非一体化时上下游厂商的利润总和。造成这种利润差异的原因是垄断加价。如果两厂商是分离的，制造商将以垄断价格 Pw c向零售商提供中间品。但是，对于零售商而言， Pw越高，意味着它的生产成本越高，根据垄断加价的加成规则，最终产品的价格也将越高。同时，根据需求曲线向下倾斜的特征，高价格会降低需求，从而必然降低总利润。 Pint* Pr*表明一体化可以提高消费者剩余。 Hart和Tirole在1990年提出的模型 作为上游的垄断者，如果其下游企业处于一个竞争的环境下，而且不同市场的派生需求弹性不同，它也有积极性通过价格歧视行使自己的垄断力量。 假设市场D1的需求函数为ｑ?=P?，市场D?的需求函数为ｑ?=P?，其中ε?〉ε?〉1。 非纵向一体化时，由于套利的可能性，厂商U在两个市场中只能制定统一的价格，假设为r。同时，因为两个下游市场都是竞争性的，所以r= P?=P?，ｑ?=r，ｑ?=r。在一比一生产技术下，两个市场对要素的总派生需求ｑ?+ｑ?。假设厂商U的边际成本为m，则其目标是选择r进行利润最大化： maxrπu=(r-m)( r?+ r?) 假设由此得到的最优解为{r*u，π*u} 现假设厂商U对市场D?进行了纵向一体化。假设一体化厂商在市场D?中定价P?，则其垄断利润为πD?=（P?