校园推广高校桌传媒.pptxVIP

敬呈： 媒体 科技 信息 传播 融合 户外媒体与新科技的融合 媒体-特定的受众，封闭的环境，近距离的接触 详细信息 全天候 有效沟通在于受众对广告内容的感知 内容-有用/有趣的内容才会被消费者接受 广告内容： 幽默的 有创意的 新奇的 优惠信息 会增加他们通过社交媒体进行分享的机率 传播-人们喜欢分享其户外体验 不断强化的联系3G/4G –公共Wifi 不断升级的设备 消费者对技术的应用 户外媒体的数字化和网络化 科技-户外广告与新兴技术融合趋势的动因 实现即时行动 充足的阅读时间和频次 以移动设备上网 二维码在户外广告成功运用的前题 互动体验 线上线下联动 实现线上交易 户外媒体应用趋势 充分的逗留（媒体接触）时间 户外媒体 线上线下联动– 户外广告发布促进手机应用下载 大学基本情况摘要 数据源：注:1《中国城市发展报告2012 》 注:2 《中国教育部2013年报告》 全国城镇18-24岁人口：5,000万注:1 大学在校生人数：3,600万注:2 大学生数量 中国大学生消费概况 其他城市：可支配月均消费为1,500元/人 北上广深：可支配月均消费为1,750元/人 数据源：《大学生蓝皮书：中国大学生生活形态研究报告（2013）》 无消费规划的同学：89.8% 2014年，大学生占据余额宝20%的份额，约占1,140亿 中国大学生消费概况 数据源：“大学生超有钱，千亿存余额宝”，余额宝一周年大数据报告之二：宝粉年龄的秘密 ，搜狐财经 , 2014年07月 更具有消费能力 推崇： “追求时尚” “引领潮流” “率性消费” 新兴事物的先锋 依赖移动互联网 大学生的消费与文化概述 媒介真空：处于大众媒体相对“真空”的地带 大学期间是品牌塑形的黄金期，也是消费习惯养成期 集体生活，“羊群效应”,口碑传播 高校传播特征 桌贴媒体来帮您 大面积展示 全天候 媒体介绍 大学生的平均用餐次数：2.44次/天 二餐/日 一餐/日 四餐/日 三餐/日 39.8% 9.6% 3% 47.6% 媒体到达 大学生的平均用餐时间：19.7分钟/餐 21～30分钟 10分钟以内 30分钟以上 10～20分钟 27.8% 11.4% 9.5% 51.3% 媒体到达 成功 要素 “链接”生活 100%到达率 20分钟/次 大容量的广告信息 每月73.2次 二维码与校园桌贴媒体的成功结合 线上线下的结合 和学生间的联系 一人阅读=一个宿舍=一个校园 即扫即注册、即扫即行动 桌贴广告与新兴技术的融合延伸 延伸的机会 为品牌打响知名度；为电商带来流量： 高参与度 充分的逗留时间 实在的内容信息 近距离的接触 封闭的社会环境 总结：桌贴媒体的优势 服务平台延伸 平台构成---线上线下 我们在天津,成都和青岛的大学校园内开设了蒙牛的专卖店,利用二维码,结合线上和线下的方式,组成一个快消推广平台 蒙牛专卖店 成功案例及报价 ChinaJoy-中国国际数码互动娱乐展览会 2014年06月，ChinaJoy在上海选择20所高校进行投放，共计4455张桌面广告，发布一个月。 ChinaJoy是我国数码和游戏业界里最大型的展览会之一。这次活动，ChinaJoy通过桌面二维码，把用户导向微信客户端，提供更多和更新的，游戏相关信息。 我们与ChinaJoy签定了战略合作协议，成为ChinaJoy唯一指定的全国高校媒体。 2014年06月，维达在北京，上海，广州选择4所高校进行试投，共计240张桌面广告，发布一个月。 通过桌贴二维码，把用户导向一号店的活动页面，用户可以得到购物优惠的同时，还可参加抽奖活动。 由于反响热烈，效果远远超出预期，上刊4天后，维达此次活动备货售罄。 维达-寻找你心中的酷女孩 Feel纸手帕1号店推广活动5.19 维达-寻找你心中的酷女孩 用户除了可以享有维达Feel纸手帕买2送1优惠外，更可以优惠价购买维达Feel系列产品 用户购物后，可以参加抽奖 反应热烈，中奖人数不断增加 新东方：“码”上惊喜及抢座：寒假班 2013年12月，新东方就两个项目，在北京20所高校共投放了1553张桌面： 1.雅思：学生扫码报名，即得免费词典。 2.寒假班：报名学生，可参加奖学金抽奖活动。 经客户内部数据调研认证，2014年5月，新东方利用桌贴为其全国项目进行推广。 新东方： 暑假班-扫码报名得50元优惠 2014年06月，新东方在全国11个城市，共51所高校共投放了8147张桌面 学生扫码报名，得50元优惠 2013年12月，苏泊尔在北京选择7所高校进行投放，共计542张桌面广告，发布一个月。 利用二维码导向易迅网电商平台，扫码得到优惠。 客户表示今年寒假会开展同样活动。 苏泊尔-孝心只需半张车票钱 国内城市20个 合作高等院校302所 餐桌总数为1