友服传媒媒体人流量及人群分析2010.ppt

友服传媒媒体人流量及人群分析 友服传媒媒体的平均人流量及媒体CPM 友服传媒媒体到达率 友服传媒媒体促成购买率 媒体受众特征 友服传媒媒体简述 友服传媒所覆盖的城市平均人流量为6000人次/天。 友服传媒与分众是相同渠道的楼宇媒体，媒体载体是一样的；两方媒体唯一的区别是：媒体形式不同（我司为户外平面媒体，分众为户外视频媒体）。 有关户外楼宇媒体平均人流量，根据目前网上公开的数据，如下图所示以上海为例，保守数据：平均人流量是6000人次/天。如下图所示，所估的楼宇日人流量是远高于这个数字的。 友服传媒媒体的日平均人流量 以下为网上公开数据的链接地址及网络截图： /cn/news/FM-prefessional.htm /05cjr/system/2009/12/30/016189618.shtml /07/68/news213206807.shtml 友服传媒媒体的日平均人流量 友服传媒媒体的日平均人流量 友服传媒媒体的日平均人流量 友服传媒媒体千人成本CPM 友服传媒CPM 城市 人次/楼/天 到达频次/天 到达率 刊例价 发布天数 CPM 北京 6000 2.94 98% 1500 7 12.40 上海 6000 2.68 99% 1500 7 13.46 广州 6000 2.61 100% 1500 7 13.68 深圳 6000 3.01 99% 1500 7 11.99 全国平均 6000 2.81 99% 1500 7 12.84 备注：1.图表中数据来源：CTR媒介咨询； 2.单个楼宇人次设定为6000人次； 3. CPM= 刊例价/发布天数 *1000 人次/楼/天*到达频次/天*到达率 合计来看，竖版平面滚动灯箱媒体的到达率为99%，到达频次为2.81次/天。 基数：所有被访者 416 105 102 104 105 友服传媒媒体到达情况 友服传媒的促成购买率 基数：所有被访者 416 105 102 104 105 75％机会促成购买，对比常规楼宇媒体50%机会促成购买，多出了25% 平均年龄在31.8岁左右的楼宇内公司白领人群 89%拥有大专及以上学历 5544元的平均个人月收入，极具消费能力 集团购买决策者，大宗消费的主力军 时尚潮流的引导者，时尚产品的追逐者 高 学 历 高 收 入 高 职 位 高 消 费 友服媒体受众特征 友服媒体受众特征 — 年龄 平均年龄(岁)= 31.8 32.9 32.6 32.2 29.7 调查中显示，所有被访者的平均年龄为31.8岁。 基数：所有被访者 416 105 102 104 105 友服媒体受众特征 — 教育程度 调查中显示，平均89%的被访者教育程度集中在大学专科以上。 基数：所有被访者 416 105 102 104 105 友服媒体受众特征 — 个人月收入 调查中显示，白领的个人月收入平均为5544.09元。 基数：所有被访者 416 105 102 104 105 个人月收入均值(元)= 5544.09 5417.77 5220.1 4937 6585.23 友服媒体受众特征 — 家庭月收入 调查中显示，白领的家庭收入平均每月为10794.23元。 基数：所有被访者 416 105 102 104 105 家庭月收入均值(元)= 10794.23 11407.32 10720.1 9893.73 11156.73 友服媒体受众特征 — 职位 调查中显示，受众中的职位分布，以楼内公司职员及管理人员为多。 基数：所有被访者 416 105 102 104 105 企业／公司一般职员 41% 37% 58% 30% 39% 企业／公司中层管理人员 19% 23% 6% 21% 25% 企业／公司一般管理人员 17% 14% 23% 20% 11% 专业技术人员 12% 18% 6% 14% 10% 企业／公司高层管理人员 5% 4% 1% 6% 10% 商业／服务业一般职工 3% 3% 6% 3% 1% 私营业主 2% 1% 1% 6% 1% 自由职业者 _ _ _ 2% 个体户 _ _ _ 1% 合计 北京 上海 广州 深圳 THANKS 总 部：上海市静安区