09年“简美”系列钻石产品开发.ppt

09年“简·美”系列产品文化开发案 ◆ 产品系列名称：简·美 卷首语： 在人们的心里总是保存着一份简洁而明净的美 就像光莹可爱，纯真透明的钻石 她真诚而素雅，简约而有深韵 简美也成了人们心底最憧憬的期待 其实简美就潜藏在每个人的心中、灵魂的深处 简美，是时间留给这个世界最美的记忆。 品牌背景文化： “LESS IS MORE” 少即是多的设计理念： “正是因为省略了某些东西，伟大的产品反而变得更美。”这也许正是苹果公司众多明星产品iMAC、 iPod 、iPhone的最好写照。  ??设计过程最难的环节，就是独具特色。而简约本身就是一种产品差异化的途径。突出的个性直接促使产品具有了的独特魅力。 产品设计理念： 是创作艺术品，简单、素雅的漂亮，虽然没有刻意雕琢的花样儿，但每一个细节都处理的恰到好处。“添一分太多，缺一分太少。” 这是一个概念，虽然样式简单却是经典，感觉淡素却是永恒，就像上面镶嵌着的钻石一样永久流传。即使过去很长很长时间，历尽潮流变化、世事变迁，人们所珍藏的 也不会落伍，拿出来依旧闪耀动人连同它背后所承载的故事一样依然怦然心动。 产品设计理念： 这种简约的概念不仅仅是体现在它的设计上，也体现在用户的感觉上，它的华丽你仅仅能从素雅的外形中感觉到， “简美”也就是这么一个东西，只有用你自己的灵魂才能深刻的体会到。 珠宝首饰虽然是物质的，但是只有它承载了、表达了人们内心的精神，它才有意义、有价值。 也只有蕴含了精神的珠宝首饰才至高无价！ 产品设计理念： 我们设计制作这套 “简·美”系列产品的目的就是希望能孕育我们首饰的灵魂。我们不是在生产首饰，而是在孕育美的精神！ ◆ 产品款式名称： 吊坠系列： L / E / S / S 副款——“L”代表 Listen 【倾听】 副款——“E”代表 Ever 【永远】 主款——“S”代表 Simple 【率真】 副款——“S”代表 Spark 【火花】 ‘L’代表Listen【倾听】 Listen【倾听】： 为什么需要倾听 因为这样我才能进入你的世界…… “E”代表 Ever 【永远】 Ever 【永远】 ： 对我来说,世界上最珍贵的就是和你在一起的时间。我每天都在祈祷身边的你,不是梦，而是永远。 “S”代表 Simple 【率真】（主款） Simple 【率真】： 拥有乐天派的性格，单纯的心情，从不把简单的事情复杂化。这种率真的女人，男人都无法抗拒。 “S”代表 Spark 【火花】 Spark 【火花】： 爱似火花 点亮黑夜的瞬间 让我永远记住你美丽的脸 ◆ 产品款式名称： 钻戒系列：M / O / R / E 主款——M代表 Mythology 【神话】 副款——O代表 Oath 【誓言】 副款——R代表 Run 【旅程】 副款——E代表 Eye 【眼睛】 “M”代表 Mythology 【神话】（主款） Mythology 【神话】 ： 你是我守候的温柔 就算泪水淹没天地 我不会放手 你是我心中唯一美丽的神话 （引自“神话“主题曲《无尽的爱》） “O”代表 Oath 【誓言】 Oath 【誓言】 ： 我给你的爱写在西元前 ， 深埋在美索不达米亚平原 ， 用楔形文字刻下了永远 ， 那已风化千年的誓言。  （引自《爱在西元前》） R代表 Run 【旅程】 Run 【旅程】 ： 时间转动着古老的缘份, 黑暗的夜, 明亮的早晨, 那都是我们丰盛的旅程。 （引自张惠妹《旅程》） E代表 Eye 【眼睛】 Eye 【眼睛】： 慢慢张开你的眼睛 轻轻敲醒沉睡的心 让我拥有你真心的面孔 让我们期待明天会更好 …… （引自《明天会更好》） 阐释语： “简·美”系列产品的推出，是结合了国际流行的简洁趋势，把一份简约的美与钻石的洁净无暇、璀璨闪耀的天然属性完美融合。几何的精简融合复古的经典，让个性超越奢华达到完美的境界。 * * 市场部 10月 广告词：简约即是真美 英文：Less Is More 例： 例： 例： 例： 例： 例： 例： 例： 戒指上刻有爱的留言，浪漫的珍藏能作为永恒记忆伴你一生。 * * *