老年群体作为电视观众资源优势.pdf

专题研讨 !#$!% ’()* %!)$’( #+,-%) 老年群体作为 电视观众资源的优势 杭州师范学院人文学院 樊 葵 按照联合国教科文组织的 老年观众的优势 规定，一个国家和地区! 岁以 上的人口占总人口的#$ 以上 电视竞争的焦点说到底就是 或 !% 岁以上的人口占总人口的 以丰富的电视资源争夺有限的 $ 以上，该国家和地区就步入 观众注意力资源，而忽视庞大的 了社会老龄化阶段。根据我国第 老年群体无疑是电视在开发观 五次人口普查的结果，! 岁以 众资源上的失策。老年人作为电 上的老人约有 # ’(! 亿，占总人 视观众资源有其独特的优势和 口的 ， 岁以上的老 # ’) #$ !% 潜力。 人约有 **## 万，占总人口的 首先，老年群体是一个不断 ! ’+!$ ! ，这表明我国已步入老 目，每天播出半小时。尽管还有 扩大的群体。现代社会的人口老 龄化社会，老年人口绝对数量 一些适应老年人观看的节目，如 龄化是伴随着人的寿命延长和 《 多、相对比例高。然而，我国电视 戏曲频道的一些节目、 老年课 生育率下降而必然出现的现象。 》 媒体长期以来一直对老年受众 堂 等栏目作为补充，老年电视 我国是老年人口最多、增长速度 重视不够，面对人口年龄结构的 节目仍然非常稀缺。省市地方电 最快的国家之一。 世纪 年 ( * 这种历史性变迁，也没有作出相 视台自办或转播的老年节目更 代以来平均每年以 的速度持 ,$ 应的反应和对策，老年群体的电 是屈指可数。据统计，开办老年 续增长。随着人民生活水平的提 视需求因而难以得到满足，供需 栏目、播放老年节目的电视频道 高、计划生育政策的推行和人们 矛盾十分突出。以中央电视台为 不足总数的($ ，每个频道每天 生育观念的变化，我国人口老龄 例， 《 播放的比较适合老年人观看的 年 月创办的 夕阳 #++, # 化趋势将进一步加剧。对电视传 》 电视节目时间长度平均不到 红 栏目至今仍是央视少有的以 ( 媒而言，不断扩大的老年群体将 老年人为收视对象的综合性节 小时。和其他年龄段的观众相 是电视节目的巨大消费市场，开 比，老年观众不能平等地分享电 发这个市场可以有效地缓解节 视资源，这是电视传播中的一种 目资源饱和与观众资源不足的 “ ” 年龄歧视 。