SNS的中国式思考.pdf

随着年初关于《SNS未来的十大猜想》在短短的半年内一一实 现，本篇作者在密切关注和研究SNS的同时，和我们共同探讨 了SNS本土化发展趋势。 SNS的中国式思考 MC Saatchi-i 董事总经理 赫畅 作为MC Saatchi在中国高速发展的一个最重要的例子，赫 畅于去年末加入并带领MC Saatchi-i为客户提供数字化解决方 案。拥有超过6年的数字领域经验，赫畅已成功帮助诸多知名 品牌发展它们的品牌策略和商业模型。现在他把这些经验带到 MC Saatchi-i，更带来了突破传统的全面解决方案。 SNS的现状 “校内网”都和“Facebook”一样属于“纯SNS平台”，像 SNS在中国近两年异军突起，成为中国互联网中一种最热 “QQ”、“MSN”甚至手机属于“泛SNS”平台。这些平台 门的商业模式。短时间内聚集起极高人气，用户覆盖面瞬间扩 都在共生共存，并且在未来将出现彼此业务的交叉和立体化的 大，以及在金融危机之下依旧受到资本市场的青睐，这些都是 竞争格局。 SNS急速发展的写照。 SNS的成因 SNS的必然 我们曾经花很多时间去研究SNS的成因，为什么SNS能够 我个人认为SNS在中国乃至世界范围的发展是一种必然。 在短时间内被广泛的互联网所接受，并且用户黏度极高？我们 互联网的初期解决了人与信息间的关系，也就是“人找信 不想去讨论商业模式本身，或者关于像“因为有很多游戏可以 息”。在信息足够膨胀和应用普及的情况下，互联网的发展向 玩”这些比较表层的原因。SNS模式的突起的背景必须放大到 着“人找人”来发展，在中国独特的互联网环境中，腾讯的成 中国社会变化和发展的层面上来看，因为SNS解决的毕竟是社 功，百度贴吧和知道的成功，甚至是网游的成功，都是因为在 会成员的网络化形态下的沟通和链接。 “人找人”这个新的用户需求基础上提供了很好的解决方案。 过去的15年，中国互联网从无到有，直到现在成为世界 网络人口最多的国家。在这一过程中，互联网间接或直接地改 SNS的核心概念 变了人们的生活方式。如果说改革开放赋予了人们“物理移动 从我的视角来看，我更愿意把SNS的概念放大，比如博 权”，使得人们可以自由移动，释放了社会蕴含的巨大劳动 客，比如IM，比如论坛，其实我认为它们都属于SNS的范畴， 力，从而产生了巨大的经济效应。那么我们可以把互联网在中 只是功能和层次不同。SNS的基础核心是“能够解决用户与用 国的出现，定义为赋予了人们“虚拟移动权”，你可以足不出 户之间进行社会化分布式沟通与传播的网络环境载体”，这 户地保持与这个社会同步，并且使得信息的生产、传播、消费 个比较绕口的定义我认为是SNS的核心概念，所以在这个概念 的过程与成本极大地缩小，使得每个人都可以在这种革命性的 之下，“博客”、“论坛”都属于类SNS平台，“开心网”、 变化中受到营销以及受益。 20