××强身酒TVC告白案牍足本.doc

××强身酒，是F制药公司所生产的OTC类产品，属地方性品牌。其产品定位在中老年强身饮品，同时也是青年人孝敬长辈的礼品。凭借F制药公司百年品牌，××强身酒在当地受到了广大消费着的认可，但是一直不瘟不火，没能有突破性发展，且消费者对其功能认知存在不足。本广告旨在提高产品功能认知度和进一步巩固品牌知名度。 　　创意一：足球篇 　　1、广告内容：××强身酒30秒TVC广告 　　2、诉求定位：功能诉求 　　3、广告人物：50－60岁老年男性一名； 　　30岁左右青年男性一名； 　　10－16岁男孩4－6名。 　　场景1：老人从药店走出，手提“××强身酒”。××强身酒特写。 　　场景2：足球滚动，追逐的脚。一群男孩在路边空地上踢球。 　　场景3：脚将球踢飞。 　　场景4：空中飞翔的足球。 　　场景5：老人的下半身，步履轻快，手提“××强身酒。 　　脚步停，伸出一只脚，接住足球。 　　场景6：老人手提强身酒，双脚轻轻垫球。不远处的几个男孩惊讶的表情。 　　场景7：老人将球踢还给孩子。 　　场景8：男青年走近老人，笑着同期声：哟，张大爷，您腿脚这么好，可以踢世界杯了。 　　场景9：老人左手提起强身酒，用右手指着××强身酒，同期声：常喝××强身酒，才有这么好的体格。 　　场景10：青年用手拿起强身酒，仔细看。同期声：××强身酒？看来我也得给我爸买几瓶！ 　　场景11：两人物渐渐隐去。××强身酒的产品。配音：××强身酒，健胃活血，强身健体！ 　　字幕：F制药有限公司 　　LOGO在屏幕上定格。（广告标版） 　　创意说明：足球是年轻人的运动，本创意采用略带夸张的手法增强了记忆点，体现了××强身酒的功效诉求。同时，青年人的台词也有情感诉求的体现。功能诉求与情感诉求合二为一，具有较强的冲击力。无论是老年受众还是青年受众，均可得到一定的心理冲击。 　　同时，06年是世界杯之年，世界杯的影响将至少持续一年的时间。本广告片在06年投放还可以借力世界杯，尤其是对青年人，可突出强身酒的礼品作用，具有很强的感染力。 　　创意二：书法篇 　　1、广告内容：××强身酒15秒TVC广告 　　2、诉求定位：情感诉求 　　3、广告人物：50－60岁老年男性一名 　　25－30岁女性一名 　　场景1：一支毛笔在白纸上写“酒”字的最后一笔。 　　场景2：“酒”字完成。“强身酒”三个字显示在白纸上。 　　场景3：老人手拿刚完成书法作品端详。 　　场景4：女儿走近老人一起端详书法。女儿同期声：强身酒？爸，字写得好，不过酒可得少喝。 　　场景5：老人笑。同期声：写出来的是酒，喝下去的是健康！ 　　场景7：××强身酒特写。配音：健胃活血，强身健体。××强身酒！ 　　场景8：老人手里拿××强身酒。女儿同期声：健康的才是好的。爸，那我下次就给你多买几瓶！ 　　字幕：F制药有限公司 　　LOGO在屏幕上定格。（广告标版） 　　本创意的记忆点在“写出来的是酒，喝下去的是健康”。突出了××强身酒的保健作用，以及酒的感觉。