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调研报告 精彩稍后继续 THE END！ 在华立学院消费情况的市场调查 调研小组成员： 魏思霞，梁颖宜，刘梦欣， 罗嘉欣， 邱露苗 目录 调研的背景 调研的目的 调研单位和对象 调研的方法和方式 调研内容与项目 调研计划安排 调研报告及附件 调研背景 在激烈的日化市场竞争中，外国品牌已经占据了明显的优势。欧莱雅、宝洁、资生堂等外国品牌几乎将面膜市场分割殆尽。面对日益狭小的市场，新生品牌如何迎难直上，展开与已经占有很大知名度的品牌的竞争，是摆在企业面前必须考虑的问题。 面膜产品具有入门门槛低、技术要求低等条件，同时其他日化产品市场几近饱和的状态下，抢占面膜市场就成为本土日化品牌必须考虑的问题之一。 对一般爱美人士而言，面膜的主要功能体现在保湿、美白、祛斑等。在自然环境日益恶化的现代社会，爱美人士对上述功能面膜的需求正在不断增大。 做面膜护理已经成为了年轻女士每天必做的功课，甚至一些年轻女孩也在每天做面膜，增加自己的青春魅力。 爱美之心人皆有之，在校大学生对于面膜的需求也是巨大的。在众多的护肤产品中，面膜属于亲民护肤品。大学生没有很大的经济能力，面膜对于大学生是一个不错的选择。但是在市场众多的面膜里，应该如何为自己选取好适合自己的面膜呢?我们该如何打开大学生这一块市场呢？ 调研的目的 在上述的背景之下，可以预见的是面膜市场将会进一步扩大。目前国内市场上面膜种类齐全，从生物纤维到果纤，从无纺布到蚕丝等系列产品应有尽有。不过由于面膜入门门槛低，市场上的面膜也是良莠不齐，给消费者购买带来了困扰。 综上分析，今年面膜市场将会进一步扩大，面膜市场的竞争也将日趋激烈。现在入手面膜市场，还是可以有迅速获利的预期的。 调研对象、单位 对象：华立学院在校学生 单位：各个学部 调研方法、方式 一、方法： 1.网络调查法 2.实地调查法：实地问卷访问方法 二、方式 1.校道上随机抽样分发问卷 样本量：50 2.以宿舍为单位分发问卷 女生宿舍 C1栋，C2栋，C3栋,C4栋 样本量：200 3.网上随机分发调查问卷 样本量：50 调研内容与项目 内容： 1.市场需求调查 （1）消费需求量调查 （2）消费者购买动机调查 2.市场基本环境调查 （1）自然环境调查 （2）经济环境调查 项目 1、产品的概念、产品品牌名称调研 2、产品的消费目的调研 3、产品的消费心理调研 4、产品的包装调研 5、产品的销售渠道调研 调研计划的安排 时间安排： 11.8 打印调查问卷200份 11.9~11.15 按计划实地随机问卷调查，班级调查，网上调查 11.16~11.20 资料整理 11.21~11.25 资料分析 11.25~11.30 写调查报告 人员安排： 资料打印、班级和网上问卷调查：邱露苗 实地随机问卷调查：梁颖宜和刘梦欣 资料整理：罗嘉欣和梁颖宜 资料分析：全组人员 写报告：魏思霞和刘梦欣 资金预算：100元 附件（调查问卷试用版） 1.您的的性别是？ A 女 B 男 ? 2.您的年级是？ A大一 B大二 C大三 ? 3.您平时有有敷面膜的习惯吗？ A 有 B 没有(可以结束调查) ? 4您使用面膜的频率是多少？ A 一周3次以上 B 一周1-3次 C 半个月1次 D没有固定时间 ? 5 选择面膜，您会注重它的那些因素？（多选） A 功效 B品牌 C 价格 D 包装 E代言人 F其他 ? 附件（调查问卷试用版） 6 您平时大多会在哪里买面膜？ A 专柜 B 大型商场 C 超市 D网上购买 E 学校代理 F其他 ? 7 您喜欢哪种功效的面膜？（）多选 A 白皙 B补湿、润泽 C 弹力透亮 D抗痘、抑油、清爽 E 高效锁水 F 紧致毛孔 G 舒压、柔肤 H 其他___ ? 8 您一般会在什么时候买面膜的？ A 有需要的时候 B 销售员向您推销的时候 C 打折的时候 D新产品推出的时候 E 其他 ? 9 您是否使用过或听说过“我的美丽日记”这个牌子吗？ A 有 B 没有(跳转第15题) 附件（调查问卷） 10 您是通过什么途径了解到“我的美丽日记”这个牌子的？ A 朋友介绍 B在杂志上看到的 C 销售员向您推销的 D 在电视上看到的 E 网络宣传 ? 11 “我的美丽日记”最能够吸引到您的地方是什么？ A