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插图创意设计 目录 第一章 插图概论 1.1 插图的释义 1.2 插图的功能和作用 1.3 当代插图的发展概况 1.4 插图的特征 1.5 插图的分类 第二章 插图的要素 2.1 插图的语言要素 2.2 插图的传达要素 2.3 插图的创意要素 第三章 插图的组织与形式 3.1 插图的美感创造 3.2 插图的组织 3.3 插图的表现形式 第四章 插图的表现处理 4.1 技术手段的利用 4.2 动感语言的利用 4.3 三维手段的利用 4.4 画面构成及形象的处理 第五章 插图的创作 5.1 领会与分析 5.2 主题解析与信息传达 5.3 创意与表达 第六章 插图欣赏 第一章 插图概论 1.1 插图的释义 插图是一种最通俗的艺术形式，是视觉的艺术，它作为当代信息传播的载体之一而作用于人们的生活，也作为现在设计的一种重要的视觉传达形式而广泛地应用于众多领域。插图，无论是在欧洲还是中国，最早都与书籍有关。欧洲的插图最初是用于宗教读物，用来说明文字内容，帮助了解和体会主题。自古以来，中国的书与图也是联系在一起的，因此有“凡有书，必有图”一说。插图后来被用于小说的辅助图解或装饰文字文章，具有补充、强调、装饰等功效。随着插图应用领域的不断扩大，到现代已得到公认的是，插图既依赖于文字内容，又具有一定的主动性和积极性，是视觉艺术的表现。 1.2 插图的功能和作用 1.用于信息交流的功能，作为视觉传达的重要途径之一，在商业社会中有着广阔的应用面。 2.用于将文字视觉化的功能，作为受众更易接受的一种艺术形式，在沟通和交流方面具有优势。 3.用于引起注意和增强说服力的功效，作为社会生活的组成部分对人的生活状态和观念产生影响。 4.用于激发消费者兴趣和刺激消费者欲求的功能，作为创造经济效益的手段，在商家和消费者间架起一座桥梁。 1.3 当代插图的发展概况 当代插图的发展概况总体上讲，是插图的服务方向和内容在丰富，插图的技术手段和表现风格在变化，插图的传播媒介在延伸，插图的商业文化价值被日益重视。 当代插图的服务方向已经从单纯的书籍、杂志、报纸扩展到更加广阔的范围。动画片的制作、网页的设计、装帧设计、产品的包装设计等，都给插图工作者提供了一个新的工作空间。 当代插图已经从传统的手绘手段和版画中脱离开来，绘制工具和材料都得到了极大的拓展。插图的绘制工具和材料的变化，在当代体现为计算机技术的加入而发生的变革，数字化特征的趋势愈加突出。 当代插图在世界范围内的普及是文化大融合的必然趋势，传播媒介的发展带来了世界范围内的视觉变革，其结果是插图的载体必然变化。 当代插图是商业环境的必然产物，在商业社会中，传统文化被注重的同时，商业文化也被更加重视。插图在依附于文字而又解释文字的同时，承担起了传达信息的业务，供人们从中获得资讯。 插图的特征 记事性、叙述性、描绘性、娱乐性 记事性是指插图作文文字的补充或说明，用图来记录事件，或说明事物的结构、作用。 叙述性是指插图以叙述式的手法表现人、环境、事物或事件，诉求商品的功能、特性等。 描绘性是指插图把信息做视觉的转化，描绘出的含有信息内容的形象和画面。 娱乐性是指插图图解与记录的艺术形式有愉悦公众的感染力。 插图的分类 从传播媒体上分为印刷媒体、影视媒体和网络媒体 印刷媒体是采用印刷媒体工艺和技术制作的物品，多以纸为媒介，是一种传统媒体技术。影视媒体和网络媒体是将文字、声音、画面、音乐，甚至三维空间和虚拟现实结合在一起，以电影、电视、互联网为媒介的新媒体技术。 书籍、杂志类插图 报纸类插图 视频、数码类插图 从功能属性上分为文学性插图，说明性插图、商业插图。 文学性插图是指以文学语言为媒介构筑的艺术形象，配合文学作品中的主要人物、情节或景物而作的图画，包括诗歌、散文、小说、剧本等中的插图。 说明性插图是用图作记录和解说，对文字内容、商品和其他综合性信息进行直观地说明。 商业插图是现代插图艺术中的一个分支，它与一般意义上的插图有一定区别。主要体现在商业插图是以传达商业信息为主要目的，包括依附于各种媒体上的企业、机构、产品、服务的信息及一切与商业活动有关的图形图像。 细分类为：广告类插图，包装类插图，企事业宣传品、用品插图，个人用品插图。 插图的要素 插图的语言要素 插图图形语言的特点 形象而直观 通俗而易懂 实用而经济 插图图形语言的表达方式 直叙的表述方式 意象化的表述方式 拟人化的表述方式 象征性的表述方式 主观性的表述方式 插图的传达要素 信息的转化 将信息转化为可视图像 将信息转化为视觉语言 信息的传输 直接或间接的输出信息 启发和暗示性的信息输出 信息传达的