互联网金融条件下第三方支付方式对传统支付方式的冲击——基于大学生消费方式的实证.pdf

经《济师12017年第3期 ●产学研经济 ●史宸晖 李展璐 曾汉文 李 丁 摘 要：随着互联网进入高速发展阶段，作为互联网金融一 没有或者网络购物体验没有超过 1年。很明显可以看出，作为紧 部分的第三方支付平台，凭借着自身支付便利、应用方便以及节 跟时代潮流的大学生群体 ，网购已经是一个普遍的现象，甚至已 约时间等优势迅速 占领金融市场。传统的支付方式面临着极大的 经成为大学生生活的一部分。 挑战。而处于新时代的大学生是未来 10年、20年乃至更长时间范 围内中国主要的消费群体，所以针对于大学生的消费行为与方式 的研究显得格外重要。我们利用查阅相关文献资料、线上问卷调 研和线下发放调查问卷相结合的方式，调查现在大学生在第三方 支付方式和传统支付方式上的大致的百分比。通过使用定性分析 和定量分析相结合的方法，对未来大学生支付偏好的分析 ，结论 表明，大学生在消费过程中普遍存在网购行为，大学生的支付偏 好情况为：微信支付 银行卡 支付宝现金，且大多数受调查 群体对第三方支付方式的未来发展有着的积极看法。 关键词：大学生 第三方支付 传统支付 消费行为与方 式 支付偏好 图 1 大学生 网购年 限 中图分类号：F830；G645 文献标识码：A (二)实体消费比例下降 文章编号：1004—4914(2017)03—199—03 在图 1的基础上，图2进一步显示了大学生消费方式的偏 好，从中可以发现，71．43％的大学生群体喜欢网上购物，60．23％ 近年来 ，随着互联网的高速发展，网络早已成为人们 日常生 的大学生群体喜欢实体购物。相对于实体消费，大学生消费更加 活中必不可少的一部分了，而第三方支付就是一个在这样的互 倾向于网络消费，但是实体消费部分是不可缺少的。这其中的原 联网金融态势下萌发出来的新事物。随着其发展壮大 ，新兴的第 因可能在于：大学生对新鲜事物的接受能力强，所以这些新兴的 三方支付对传统支付的冲击是势在必得。在互联网和第三方支 产业和消费市场也最先被其所接受。但实体消费仍然是 日常生 付快速发展的同时，与之相关的问题伴随而来 ：传统支付是否会 活中的一部分，只不过所占有的比例有所下降。 一 蹶不振了?第三方支付真的是不可缺少的吗?第三方支付在未 来是否会取代传统支付?鉴于在校大学生将是未来 10年中国最 具有消费能力的群体，因此，目前在校大学生对于消费支付方式 的选择可能将直接影响到未来中国不同消费支付方式的发展。 对此，我们展开了一项面对全国部分高校在校大学生群体，关于 “互联网金融条件下大学生消费方式”的调查，调查共收回有效 问卷 306份。在调查问卷中，我们设置了一系列关于大学生消费 方式的问题 ，以及大学生在不同的因素下支付偏好的问题。然后 使用层次分析法对数据进行分析 ，来研究大学生对不同支付方 式的偏好程度和未来中国互联网金融对传统支付方式的影响。 一 、 中国在校大学生消费的特点 图2 第三方支付购物类型 通过对调查问卷的分析，可以发现，目前中国在校大学生的 消费存在以下几个较为显著的特点。 二、在校大学生消费行为中第三方支付的主要领域、地位和 (一)在校大学生普遍存在网络消费行为 支付偏好 近年来 ，互联网的高速发展带了一系列的变化，其中之一就 (一)第三方支付方式的消费领域以网购为主 是网络消费文化的兴起。现在，网络消费已经成为人们的 日常生 从第三方支付方式的消费领域来看 ，根据调查显示，网络购 活的一部分，网购也成为人们的消费习惯之一。根据艾瑞咨询的 物是第三方支付的主要消费领域，占92．69％；其次