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竞 争 品 牌 日化品牌 ： 资生堂（SHISEIDO） 产地：日本 有130多年历史的资生堂，是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。主线资生堂国际系列，以优雅、品位、有效、安全，而深入人心。 特色功能：美白、补水、深层清洁，防过敏类深层滋润。 分析：产品效果慢，因其年代很久，有很大的品牌拥护者。公司有完善的顾客管理体系。 折扣：7.5折利润低 线路：专卖店，商场 集团旗下品牌： 因芙莎 怡丽丝尔：保湿效果好，温和，舒适度，深的干性敏感皮肤喜爱。 优白：美白为主，年轻一族喜欢。 白帝岩 泊美 爱泊丽 SK—II 产地：日本 历史：数十年前，一个科学家参观一个酿酒工厂时的偶然发现，诞生了一个美容届的神奇品牌，它就是SK-II。90年代起，SK-II从MF（MAX FACTOR）公司独立出来。定位为高级保养品牌。其专利成分PITERA，提取自米酒的天然酵母。 镇牌之宝：护肤精华露（又称神仙水）——内含高达90%以上的PITERA，能调整肌肤的PH值，促进细胞的抵抗力，帮助肌肤恢复天然的水油平衡。 主要功能：抗衰老、美白、去皱，专利成分：米酒中的天然孝母。 分析与弱点：吸收快，长期使用皮肤会变薄。在同等品牌中他的吸收最佳。 与LA ：喧导皮肤修护概念 路线：各高档商场 兰寇（LANCOME） 产地：法国 历史：创立于1953年 主要功能：抗衰老、保湿 分析：一个70多年的的老牌子保持着年轻的状态，象征着时尚，地位崇高。是很多种爱品牌者的第一首选品牌。 与LAPRAMOL：可以用霜，眼部产品切入,引导顾客购买 水分缘系列：是受很多客人推崇的，以细腻轻薄出名，保湿不厚重，有舒缓作用。 镇牌之宝：睫毛膏——LANCOME的睫毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。“ 娇韵诗（CLARINS） 产地：法国 历史：40多年 特色：坚持植物护肤理念，身体护理上很受欢迎。 克里丝丁.迪奥CHRISTIAN 产地：法国 历史：1947年法国Dior(迪奥) DIOR（又简称CD），全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家的DIOR品牌，自1947年首次推出香水MISS DIOR后，现已全面进军美容领域。经典与高贵是DIOR的代名词，如今，DIOR更是时尚和创新的代表之一。 镇牌之宝：蓝金唇膏——DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。也是无数女性手袋中必不可少的恩物。5色眼影——虽然DIOR每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品，但这款眼影自1987年延续至今，依旧是许多化妆师和女性的最爱。 特色：（海藻和山梨醇及分子聚合体的复合物）的抗皱复合因子。一小时内。最多可减少60%的皱纹。80%的使用者在一个月内重回青春容颜，是顾客关注的焦点。 分析：经典高贵是它的代名词，时装起家的，是时尚的代表。在欧美也具备了很高的知名度。彩装，香水在国内的反映高过护肤品，护肤方面架构不全 倩碧（CLINIGUE） 产地：美国 CLINIQUE的名字和品牌的概念来源于法文：医学诊所。是ESTEE LAUDER集团的另一重量级品牌。以过敏度低，不含香料无刺激的护理理念闻名于世。CLINIQUE在美国、英国均是销量第一的高档化妆品牌。倩碧以其清新的形象和医学研究的背景，其基本产品即护肤三步骤得到全球女士们的喜欢。 镇牌之宝：护肤三步曲——CLINIQUE自1968年品牌创立之初就推出的三步曲概念，倡导简单就是美的哲学，至今仍秉承“洁面皂化妆水特效润肤乳”的组合。在1、2、3步的三件产品之外再用任何保养品都能得到事半功倍的效果，为肌肤提供最简便、安全，有效的呵护。 弱点：以解决问题为主导，但解决问题的效果一般。 会员价7.5—8.5折，利润低，VIP价比会员价少1—5元 伊丽莎白.雅顿(ELIZABETH.ARDEN) 产地：美国 历史：有70多年美国Elizabeth.Arden（伊丽沙白.雅顿）早在20世纪20年代，EA已经是一个全球知名的美国品牌，曾一度垄断整个高级美容护肤市场。一代性感女神玛丽莲.梦露的化妆箱里，就常备有雅顿的眼影、唇膏。在美容届多元化的今天，EA依然保持其传统的特色，一些产品的巧妙用法，仍为人称奇。 镇牌之宝：8小时润泽霜——该品牌历史最悠久的产品之一，至今已有74年的历史，有“万能霜”之称。可用于脸部、眼部、唇、颈和手，任何一处你觉得干燥的地方。滋润度非常持久而有效，它另外还有淡化疤痕、修复肌肤弹性的意外疗效。 主要功能：抗老、洁肤、控油、补水，护肤项目偏弱 雅诗兰黛（ESTEELAUDER） 产地：美国 历史：化妆品出身,香水\彩妆主