第三部分 广告创意.pptVIP

* 强调想象法 强调想象法是在构思广告创意时，将能表现主题的某些特征突现出来，形成引起人们瞩目的新形象。强调想象法与夸张想象法的共同的地方是形体扩大，但强调想象法是局部形体夸大，而夸张想象法是整体形体扩大。比如把物象的局部表现在画面上，以便引导人们的视线能集中到要表现的广告信息上，多数用于体型小的商品。 * 变形想象法 在构思表现广告主题的主体具象时，有意识的歪曲其外外形，以新奇、怪诞的形象引人注目。 * 颠倒想象法 在构思表现广告主题的主体具象时，有意识的颠倒其外形，以怪诞的行为方式的新形象引人注目。 * 奥美公司 宣传广告 Reading 颠倒想象法 * 重叠想象法 在构思创意时，将表现主题的两件商品重叠成一个完整的、新奇独特的新形象，用来表现商品特有的品质、性能。 * 重叠想象法 WE PUT SILK IN A BOTTLE * （四）组合法 又称拼图游戏法或万花筒法。它是一种对旧元素进行巧妙结合、重新配置以获得整体效应的常用创意技法。 在利用组合法进行广告创意时，可以将某令人喜爱的、尊敬的、权威的人或物与某个品牌的产品或服务组合。 * CA服装广告 创意的类型（十二种）—— 商品情报型 故事型 比较型 联想型 意向型 拟人型 戏剧型 类推型 夸张型 悬念型 比喻型 幽默型 * 创意动手，动手创意（实例操作） 广东柔柔纸业有限公司创立于上世纪九十年代，引进国外先进技术，所生产的生活用纸巾质量好、售价相对低，走低端路线，在华南区域销售较好，其柔美品牌纸巾是一个较为知名的区域性纸巾品牌。经过多年大发展，公司的规模不断扩大，在当地的影响力也不断增加，连续几年入选东莞市五十强企业。就规模而言，与行业内主要竞争对手相比，属于中型企业，生产能力也处于中等水平，由于公司的人员结构比较合理，企业的单位产品成本在业内是比较地。截止2008年年底，公司全部产品在整个华南区域的总体的市场占有率为20%，全国市场的占有率为10%。之前的成功并不代表现时的辉煌， * 创意动手，动手创意（实例操作） 随着竞争日益激烈、市场需求转变等诸多因素，由于经营理念落后、管理效率低下，公司逐渐跟不上市场的脚步。企业有逐渐淡出市场的趋势，品牌知名度也越来越低。原有市场也逐渐被其他竞争对手所蚕食，至2009年底，在其主力市场——华南区域市场的总体占有率下降到了9%，还有不断下降的趋势。目前，该公司员工士气低落，产品滞销。曾经一段时间，公司想凭借新项目和新产品扭转局面，但由于产品设计时闭门造车，未实施过市场调查，目标市场不够明确，广告力度和准度欠缺，最终也没能成功。 * 创意动手，动手创意（实例操作） 现公司拟重新推出一款面巾纸产品，并为之打造大量广告。产品的质量有保证，但目前欠缺的是生产什么类型的面巾纸、目标顾客为谁？针对该类型的产品，将如何进行广告的创意？ * * * * 广东至诚广告策划海尔007系列冰箱广告 * 横向思维 它是从于某事物相关联的其他食物分析比较中寻求突破口，是一种生生不息、激发性的、跳跃式的思维方式。在广告创意中运用这种思维方式，可以引发灵感，产生新构想，收到意想不到的创意效果。 * 雀巢咖啡系列广告（1） * 雀巢咖啡系列广告（2） * 雀巢咖啡系列广告（3） * 雀巢咖啡系列广告（4） 二 广告创意的常规方法 创意思维是广告人员从事广告创意的必备素养，是从 不同角度进行创意的科学方法论。 感性化创意法 主题化创意法 商品本位形象创意法 顾客主体创意法 情景演示创意法 观念倡导创意法 时机捕捉创意法 感性化创意法 确定要带给读者的直观感觉，并通过具体的事物和 形象表现出来，利用消费者的感性思维施加影响。 保证直观形象能够表达感性化意境 保证感性化意境与理念主题的连接 贴近生活，风格独特 广泛用于各种商品的广告创意 广告欣赏：旁氏清斑条 难得见到化妆品广告可以脱开固有的框框，另辟一条新径“普普艺术”式的插画，用在“清斑点”的产品上，可说是最适合不过，产品功效在视觉上面充分表现出来，不言而喻。 主题化创意法 引用或创造一个主题，并围绕这个主题进行广告和 促销活动。其关键是主题受到公众的关注度。 主题的类型 行业主题文化 消费主题文化 节假日主题文化 社会热点主题 促销活动主题 广告——统一润滑油 * 主题化创意的要求 标题主题化 标语主题化 氛围主题化 项目主题化 多用于促销广告，概念营销广告的创意 立足商品本身，挖掘商品最出色的卖点进行创意 展示，例如：造型，功能，附加价值，文化品位…… 商品本位形象创意法 选择最有代表性的特点，集中展示 选择最生动，最能让读者接受的方式展示 多用于家电，汽车等商品的广告创意 广告欣赏：宝马Z3型跑车 评析：利用车型的