温州中小型鞋业的发展现状及战略性思考.pdfVIP

区域经济 District economy 温州中小型鞋业的发展现状 先进的技术设备，可惜最后不得不闲置 起来。 及战略性思考 （三）营销意识薄弱，品牌美誉度低 资料表明：经过最近10年的快速发 展，中国皮鞋业的增长率已达到800%， 产量、出口量均居世界第一。我国皮鞋 潘茜茜　浙江经贸职业技术学院　浙江杭州　310018 生产主业的生产加工能力和质量水平已 得到世界普遍认同。但是在国际市场上 【文章摘要】 下，这种家庭作坊式的企业都没有自己 却看不到一个响当当的中国鞋品牌。由 的营销机构和设计中心，是一些大型企 于品牌美誉度较低，我国皮鞋产品价格 20世纪80年代改革开放之初，温 业的生产基地，或者是作为贴牌生产的 与发达国家的同类产品相比，相差几倍 州的制鞋业就已经如火如荼，但是随着 加工厂，处于产业链最低端，所赚取的只 到十几倍，甚至低于南美和东南亚国家 中国加入WTO，温州鞋业发展中的一些 是其中很小一部分生产加工费。 的价格。 弊端逐渐显露，阻碍了其继续发展壮 温州鞋业产业规模基础强大，专业 “中国非得要有一批叫得响的国际 大。本文通过分析温州中小型鞋业的发 配套完善，所以其市场潜力很大，效益 品牌，这不是盲目的民族自尊心，而是 展现状来对其进行战略性思考，认为温 十分明显。但是因为其家族式管理模式 提升中国整体形象，改变中国鞋业 ‘大 州的企业家应该转变其经营观念，打破 落后，缺乏顶尖的世界级品牌，再加上 而不强’现状的必由之路。”“对付狼的 家族式管理模式，建立现代企业制度， 外部环境的一些威胁，温州鞋业要继续 最好办法就是勇敢地走出去，与狼共 确定自己的核心竞争力，努力在产业链 发展也道路坎坷。 舞。”温州的鞋业有限公司的老总们深 中向两端发展。政府也应该在重塑“温 有感触。加强营销意识，提升温州皮鞋 州制造”品牌形象中发挥一定的作用。 二、温州中小型鞋业存在的问题 的品牌知名度和美誉度已经成为温州鞋 （一）家族式管理模式制约企业的发展 业迫在眉睫的一个解决办法。 【关键词】 资料显示，温州现有的4000多家制 （四）思想观念比较落后 温州鞋业；发展现状；家族式管理；微 鞋企业中，家族式管理占90%以上。当 温州商人价值观念中有很多思想观 笑曲线 温州制鞋企业在完成原始积累后，面对 念比较落后，阻碍了企业的发展壮大。 资金压力、人才压力、社会信用压力，家 他们竞争意识强而合作精神弱，“宁为 温州鞋业经过20多年的发展，已经 族式管理已成为企业发展的瓶颈。企业 鸡头，不为凤尾”，大家都想自己当老 成为中国最大的鞋类生产基地。鞋业从 中家族成员的 “围墙”妨碍了非家族成 板，不愿意到大企业中打工，所以温州 内销到外贸，市场潜力都很大，而且产 员的