2014“洋河杯”四川新媒体微视频(微电影)智慧旅游节招商案例.doc

“洋河”杯2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节推广方案 活动名称 “洋河”杯2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节 活动时间 2014年6月-2014年10月 活动目的 “洋河”酒通过对本次活动的支持与赞助，进行二次品牌传播，扩大“洋河”酒产品在四川的影响力，进而通过侧面宣传拉升四川的产品销量。 活动方式及参与对象 （一）活动方式 线上展示+线下落地活动。本次活动以CCTV西部旅游频道等智慧新媒体为主，除长达5个月的线上展演、推广、投票外，同时结合线下活动，运用活动成果召开微营销研讨会，组织有影响力的网络媒体到川内10余个市（州）景区景点进行旅游采风，并在成都选择4处中高档社区或广场开展社区开展惠民落地宣传、现场品鉴体验活动。 （二）参与对象 1、资源类 四川各市（州）县政府、景区及景点单位 2、人物类 高校影视专业群体、旅行机构及微博粉丝团等自媒体机构、自驾游机构、草根自明星等 主要活动 2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节因规模大、跨时长、参与者众多、影响力强、重复率高，为此整个活动将依照省旅游协会推荐或景区自荐方式，结合景区景点给出的惠民旅游政策，建立CCTV西部旅游频道微视频（微电影）数据采集目的地。整个活动设立启动仪式，目的地赛区行动设立高等院校赛区、景区景点赛区，其中景区景点赛区以参与先后顺序设立巡回比赛第一站、第二站……，活动进行至高潮期开展微视频（微电影）营销研讨会，所有拍摄作品经全程投票和终审评选后，举行盛大颁奖典礼，整个活动圆满结束。 系列活动具体如下： （一）2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节启动仪式 时间：2014年6月初 地点：四川大邑 内容：有关领导、特邀嘉宾、支持、主办、协办、承办单位负责人出席活动。 （二）旅游微视频（微电影）评选赛事区域行动 1、时间：2014年5月-9月 2、参与对象：四川各大高校师生 （三）四川市（州）景区景点赛区（以巡回形式开展） 1、时间：2014年5月-9月 2、地点：由省旅游协会推荐或企业自荐的景区景点 3、内容：每一景区景点组织高等院校影视群体等专业群体100-300名，以景区景点为题材背景，融入人文、地理、民俗、历史等进行创作、摄制。每到达一地，举办启动现场启动仪式，然后再开展一定时间的拍摄，凡实地参与者要求每位微信、微博转发300人以上，作品传主办方整合的网络平台参与海选。 4、巡回开展拍摄地：第一站为成都大邑县各景区景点，依次为达州、眉山、巴中、乐山、甘孜、阿坝、汶川、内江、凉山、遂宁、广安、邛崃等10个地（市）州政府景区景点。 （四）四川旅游微视频（微电影）营销论坛 1、时间：2014年9月19日 地点：乐山（拟） 规模：300人左右 内容：拟邀请国际、国内及微视频专家、草根、旅游达人及景区目的地代表参加，围绕智慧旅游微视营销进行演讲、交流及圆桌对话。 （五）2014四川首届新媒体微视频（微电影）智慧旅游节颁奖典礼 时间：2014年9月底 地点：汶川映秀镇（拟） 3、内容：颁奖规模为300-500人，现场对复审获得微视频前80名作品（专业类和非专业类）进行颁奖；展示承办地的智慧旅游营销与服务手段的成果；颁奖期间穿插微视营销互动环节并对参与者设置不同的奖项进行鼓励，对关注、转发、分享并营销成效显著者给予重奖；组织网络等媒体对微视频（微电影）智慧旅游节颁奖全程进行直播报道。 赞助招商及回报 赞助形式：独家总冠名 赞助金额：人民币现金70万元+20万产品（产品批发价） 荣誉回报： ——冠名企业核心互动； ——担任专家评委并代表企业发言； ——担任颁奖嘉宾并代表企业发言； ——颁奖盛典，企业领导发言并颁奖； ——每场线下落地活动中植入产品宣传并开展促销； ——活动期间全程商务接待礼仪。 推广回报： 回报一 主要内容 荣誉 回报 2014四川新媒体微视频（微电影）智慧旅游节重要活动现场嘉宾1-3名，企业领导现场讲话。 参会代表以贵宾身份参与本次活动启动仪式、各个赛区现场、研讨会及颁奖典礼等一系列重要活动。 活动期间全程商务接待礼仪，并担任颁奖嘉宾。 回报二 推广渠道 媒体安排 主要内容 项目价值 执行价 媒 体 回 报 平面 中国旅游报、成都商报、华西都市报、成都晚报、新潮生活周刊 新闻报道、软文推广6次，各媒体字数600左右 2．5万 2万 广播 四川广播交通台 主持人口播，2分钟，连续两个月 10万 6万 电视 CCTV西部旅游频道、四川卫视、成都电视台、四川广电星空数字移动电视、300台三星级以上酒店高清视频 CCTV西部旅游频道、四川卫视、成都电视台活动报道、适时新闻报道。 6万 3万 CCTV西部旅游频道、8000台四川广电星空数字移动电视、300台三星级以上酒店高清视频冠名产品展