茶产品包装袋上色彩学的应用.pdfVIP

机具·包装1．IIl 茶产品包装袋上色彩学的应用 刘 艳 (河南理工大学，河南焦作 454000) 摘 要：包装设计 自古就有，随着时代的发展 ， 装设计 已经不满足于简单的包裹，而被赋予了更多的功能，诸如传达 产品的文化理念，吸引消费者的购买欲望等。色彩是包装设计时运用最多的一种元素，通过色彩符号的合理运用，可以有效 地增强产品的感染力、强化产品特性，丰富产品内涵，进而引导消费。茶产品是一种富有精神 内涵的饮品，通过在茶产品包 装设计上的色彩搭配，更能突出荼产品的特性，体现荼产品的文化意蕴。 关键词：茶产品：包装设计：色彩学 中国是茶叶的原产地，其产茶、制茶、饮茶历史悠久，并且形成了 快速地突出产品特点，吸引人的眼球，比起文字和图像要更具表现 内涵丰富的茶文化。茶叶清新典雅的气质也使其受到了无数文人墨 力。一个好的产品包装设计仅靠颜色的调配就能成功塑造产 品的品 客的喜爱，留下了许多传世的经典诗词、书法和绘画作品。现代茶产 牌形象，打开消费市场。在现代茶产品的市场竞争中，商家为了追求 品的销售过程中，不仅注重对茶产品本身质量 的提升，更加注重对茶 利润最大化，竭力在茶产品的包装设计上下功夫，尤其是抓住色彩在 产品的包装设计，以突出茶产品的特性，体现茶文化的内涵。尤其是 产品营销和包装设计上的作用，通过系统的色彩计划树立茶产品的 茶产品包装设计中色彩的运用，更是增强了茶产品的视觉冲击力，吸 品牌形象，增加茶产品的辨识度，帮助消费者加强对茶叶品牌 的认知 引人的眼球。 和选择。[11 1一 表明品种特点，突出地域特点 1 茶产品包装袋上色彩学应用的必要性 色彩是一种带有感情色彩的标示性符号，它既能表明物品的外 1．1 树立 品牌形象，吸引消费注意 在特征，又体现出一种内在的精神素养。现代茶叶包装设计将艺术融 颜色是视觉传达设计的一个重要元素，它在产品的包装设计中 于技术，让审美渗入科学，使得茶产品的包装不仅显示出外在 的产品 占有十分重要的位置。人们在选购产品时，都注重第一印象，而给人 特性，更显示出其内在的文化素养。中国茶叶的品种繁多，有红茶、绿 第～印象最深刻的就是产品的色彩运用。鲜明的色彩设计能够直接 茶，还有 白茶、乌龙茶、黑茶、黄茶、花茶。因此在茶包装的用色上既要 作者简介 ：刘 艳 (1979一)，女，吉林四平人，硕士研究生，讲师，研究方向：视觉传达设计。 觉效果。这种绘画手法不仅使整个画面布局详略得当、实中有虚、主 而灵感进发，达到 “妙悟”的境界。要想表达出适合的意境，就必须深 题突出，而且空白的部分给人以更多的想象空间，让人体会到图案的 入了解禅宗美学思想的核心，将 自然、朴素、空灵作为茶叶包装设计 悠远意境 。 应该遵循 的基本准则。禅宗美学在茶叶包装设计中的应用主要表现 为色彩的运用。禅宗美学认为一切色彩皆出自黑白，黑 自两色是处于 3 中国传统美学思想在茶叶包装设计中的应用 两个极点位置上的颜色，更加体现了禅宗美学追求极致的自由境界。 3．1 儒家美学在茶叶包装设计中的渗透 因此在茶叶的包装设计中常用黑白色画成的水墨画表达 出一种朴 “中庸 ”思想是儒家思想的核心，其体现在茶叶的包装设计 中， 素、自然的特性。如用墨笔画的江南水乡或是黄山风光，自是表现出 “中”主要追求的是一种事物 的平衡与和谐，“庸 ”意指平淡 。在茶叶的 一