论中国梦题材的传播策略创新——以《中国梦-365个故事》为例.pdfVIP

_ 慧 啪n 论 “中国梦”题材的传播策略创新 以 《中国梦-365个故事》为例 文／李 淼 自20l2年 ¨月底 习近平总书记 题材的作品在大众传播中面临的问题 追求和历史性胜利 ，因此 ， “中国 在参观 《复兴之路》展览时提出了关 之一是单一的价值倡导。面对 “中国 梦 ”在政治语言中高频出现。强烈的 于 “中国梦”的阐述以来 ，全国掀起 梦 ”这样 的题材 ，创作者很容易陷 政治语境使得 “中国梦”容易脱离原 了宣传 “中国梦”的热潮 。然而 ，在 入倡导 “奉献 ” “牺牲 ” “爱 岗敬 本的意义 ，而被赋予更多的含义 ，从 “中国梦”题材的主题宣传过程 中， 业” “身残志坚”等传统而单一的价 而给传播带来阻碍。 许多作品都有将 “中国梦”简单化 、 值导向，这也是多年以来主题宣传的 庸俗化的倾 向。在互联 网飞速发展 、 惯性使然。不可否认 ，这样的价值观 - “中国梦”题材主题宣传的 受众观看习惯向多屏转变的时代 ，应 在老百姓身边是存在的，但是如果在 应对策略 该如何刨新 “中国梦”的传播策略来 表现过程中千篇一律 ，以单一贫乏的 面对上述挑战， “中国梦”题材 保证传播效果 ， 《中国梦一365个故 价值观去框定每一个鲜活的人物 ，就 的主题宣传方式亟待创新 。在这一背 事》的成功经验或许对此有所启发。 很容 易成为前文 中韩春秒调查 中的 景下 ， 《中国梦一365个故事 》积极 “贴近性不够” “实用性不足” “新 调整叙事策略和传播策略，在 “中国 I “中国梦”题材在传播中面 鲜性欠佳”的作品，从而远离 了 “中 梦”主题宣传作品中成功突围。 临的挑战及 问题 国梦”这一设想的初衷。 《中国梦一365个故事 》是由中共 根据河北省社科院新闻研究所韩 宏大叙事 的窠 臼。对于主题宣 北京市委宣传部 、北京电视台共 策 春秒的调查 ，在国内8城市144名都市 传 ，通常的理解是 ：以党和政府的 划的365集系列 “微纪录”电视片， 白领的调查样本中，93．75％的受访者 重大战略思想和重要决策部署为主 自2013年起在北京 电视 台播出，并同 知道 “中国梦 ”，其中有31．¨％的 题 ，集中、连续开展的重大宣传报道 步网络 ，截至2(}15年8月底 ，共推 出 人知道 “中国梦”的内涵 ，而关注 、 活动 。而纵观大多数传统的主题宣传 315集微纪录短片。 《中国梦一365个 喜欢 “中国梦 ”新 闻报道 的人仅有 作品，共同的特点是容易陷入自说 自 故事 》定位于 “人文生态 的真实记 14．58％。当问及 “为何不关注、不喜 话、不接地气的宏大叙事的窠臼，这 录 、普通百姓的心灵之光”，通过每集 欢这类报道 ”时，51．23％的人认为 种叙事特点已经使作品丧失了体验品 3分钟的精彩记录 ，生动展示发生在老 “该类报道离 自己太远”，39．35％ 质，主题宣传作品往往成为应景之作 ， 百姓身边丰富多彩的美好人物和故事。 的人表示 “该类报道缺少实用性”， 难以引起观众共鸣，获得大众认可 ，也 用每集3分钟 的体量进行形态上 7．04％的人说 “没时间”关注。调查 很难有社会学、人类学层面的价值。 的改造 尝试 。微 纪录片是指依托于 指出， “中国梦”题材的作品在传播 政治话语氛围。并不是每一个 国 新媒体时代 的传播媒介 ，适应 网络 过程中存在着贴近性不够 、实用性不 家都拥有 由其国名命名的相应梦想， 化传播的时问较短、篇幅有限，但是 足、新鲜性欠佳等缺点， “中国梦” “中国梦”这一由国家名称命名的宏 能够 以小见大 ，进行多种艺术尝试的 的传播面I临着诸多挑战。 大梦想 ，首先是指在特定历史时期 ， 纪录片作品。网络上也有将其定义为 单一的价值倡导 。 “中国梦” 中国所代表的对某种价值理念 的目标 “用微 电影的语言 ，记录现实社会生 44 传媒：：MEDIA20169(上