中国网民“双11”消费行为研究报告.pdfVIP

2016年中国网民“双11” 消费行为研究报告 （内部精简版） 研究方法 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星 统计分析系统等。 • 通过对行业专家、相关企业与 “双11”购物节参与者 进行深度访谈 ，了解相关行业主要情况 ，获得相应需 要的数据。 • 对部分相关的公开信息进行筛选、对比 ，参照用户调 研数据 ，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。  政府数据与信息  行业公开信息  企业年报、季报  行业资深专家公开发表的观点 • 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草 莓派调研社区平台 （Strawberry Pie ）的相关数据分 析。 • 艾媒北极星：截止2016年10月底 ，北极星采用自主研 发技术已经实现对6.83亿独立装机覆盖用户行为监测。 • 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ，详情 可咨询whd@ 。 目录 1 2016年中国“双11”购物节现状 2 “双11”购物节网民消费行为调查 3 “双11”购物节未来发展趋势解读 1 PART ONE 2016年中国“双 11”购物节现状 2016年“双11”全网消费额1695.4亿元 iiMedia Research （艾媒咨询 ）数据显示 ，截止至11月11日24 ： 00 ，中国 “双11”全网销售额为1695.4亿元 ，00:00-02:00间全 网销售额增速最大 ，其次是18:00-19:00间。淘宝天猫以71.2%销 售额占比居所有电商平台之首 ，京东与苏宁易购分别以19.6%、 2.5%销售额占比排在第二、三位。 2016年中国“双11”当天各时间节点销售额 销售额（亿元） 1695.4 1800.0 1486.9 1500.0 1305.4 1207.7 1085.9 1200.0 906.8 900.0 663.7 730.6 600.0 300.0 0.0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 2016年中国“双11”各电商平台销售额占比分布图 1.1% 3.9% 1.7% 2.5% 淘宝天猫 京东 19.6% 苏宁易购 1号店