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上海国际水展所折射的行业节点 　　2015年6月15日，第九届上海国际水展如期举行。作为国内规模和专业度最高的行业展会，此次净水展已然成为厂商展品牌，选产品，看行业的首选。上千家参展品牌除了具有规模效应，更重要的是，品牌之间，商家之间释放出的行业讯息，为中国净水行业呈现出更多具有节点意义的参考价值 从2012年开始，中国净水市场经过十几年的运营，终于迎来井喷式发展，行业增速高达64%。2013、2014年的增速都保持在70%以上，出于对净水市场的看好，很多厂商纷纷“涉水”。而这一井喷式增长到2015年开始放缓，增速在40%左右。2016年，净水行业增速收窄，上半年为28%。与此同时，整个产业亦面临全面升级。在本次水展上，记者通过实地采访，结合产品、营销和渠道，看到整个净水产业正在发生潜移默化的变化，而这种变化，明显带有理性和谨慎的态度，发展放缓，让厂商有更多时间思索未来正确的推进方向，并开始着手 厂家专业、体验与国际化 无论是综合性品牌还是净水专业品牌，无一例外的开始着手一条更为专业化的道路，而“专业”不仅仅在是一场营销上的噱头，而是开始在品牌间弥漫开来，成为实力比拼的一种 作为国内综合品牌的代表，美的净水的起步始于十二年前的中韩合作背景。依托美的集团实力，近两年美的净水开始急速攀升。2015年全国范围内的“虎翼行动”，通过会销模式进一步推动其在三四级市场的销售份额。美的热水器事业部总经理徐日文峰说，会销的效果具有阶段性，如果说以2015年为分界点，那么2016年以及后续，会销模式的改变成为必然。除了引入服务为本的理念之外，在产品上的精工也开始了战略层面和战术落地的双向推进 与美国GE的合作，让美的高端净水系列比弗利G400实现了400加仑大通量流速。通过现场的VR体验，与会者可以感受到产品的制作工艺和工作状况 与此同时，与家用新品同期推出的是美的净水进军商用领域的讯息。同样也通过体验方式进行市场宣导。美的在展区进行了功能区隔，通过教育净水、办公室净水，机场净水等几大场景设置，分别展示其在商用净水领域的实践和应用 安吉尔走的也是一条“专业、专注”路线，从A6到新A6，其专业度体现在与陶氏的深度合作上，亦集中在产品的大通量上，新A6制水速度是普通50G净水器的10倍，制水速度高达1.5L/Min，也是安吉尔具有里程碑意义的代表产品 包括全新升级的安吉尔专卖店VI形象体验馆也在本次会议上亮相，增加了面积要求，形象设计以黑色系为主、突出简洁大方，使之成为形象和服务的载体，而对于专卖店的建设，也将给予更多资源上的倾斜和投入 如果说美的和安吉尔分别代表了国产品牌的两种类型，那么A.O.史密斯绝对当属外资品牌的代表，近两年在市场销售中的占比极速攀升，不得不让国内净水行业为之侧目。而此次展会A.O.史密斯的明星反渗透新品具有大流量、低噪音的特质。其特有的MAX5.0长效反渗透滤芯、专利M型高效卷膜技术以及专利高品质性能稳定增压三大核心专利技术，通过高性能的增压系统，将即滤净水流量提高到3升每分钟的超大流量 一般来讲，国家对于电噪音的规定指数在65分贝。A.O.史密斯推出的静音系列反渗透净水机将净水机运行噪音降低到48分贝以下，极大提高了用户的使用体验 产品线的充盈给A.O.史密斯和与会者带来更多的展现和体验机会，结合空净、洗脸机，其现场打造“净享家”展区。在净水专区现场可以直接体验有效滤除重金属的专利MAX5.0技术带来的极致安全的净水。在空气净化器专区，可以体验针对国内重雾霾设计，PM2.5实时数字监测的空气净化器所带来的新鲜空气、同时展区设置电子显示屏，对室内外空气质量进行实时监测并进行数字报告。洗脸机专区则可以直观感受软水机带来更细腻的体验 2015年，安吉尔称不排除进军印度净水市场。而在宣布这项决定之前，安吉尔已经有了很深的产品积淀，2016年，美的净水将印度市场看做是另一块“净水金矿”，并以在印度收购了专业服务公司为己所用；而源于美国的A.O.史密斯，自带的国际基因让其在全球化的舞台将有更多的善舞空间。品牌的国际化已经成为一种趋势 如果说上海水展是净水行业的风向标，那么领军品牌所释放的讯号和动态则是掌握和指示风向的舵手，每个品牌的背后，都是对国内外市场的深刻洞察和十足的准备。掌握了这些，也就看到了净水产业的未来 代理商向品牌看齐 参展主体集中在各个品牌企业和零配件供应商，而观众主体则以代理商为主，绝大多数的观众亦具有很强的专业性 来自广东的王总以“净水超市”为主要经营模式。实际上这种“超市”模式来自于净水专营店的雏形。而在当地商家还在以传统综合门店进行经营之时，王总已经先行进行品牌的形象建设，六年时间过去，从净水超市到净水体验店，王总多了对品牌产品的选择。在他看来