自考国际市场营销学试题及答案解析.doc

2016年10月高等教育自学考试全国统一命题考试 国际市场营销学 试卷 (课程代码00098) 本试卷共4页，满分100分。考试时间150分钟 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效．试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。 第一部分 选择题(共30分) 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为统一的市场，采用单一的营销战略作 指导，这就是 A．进口营销 B．出口营销 C．跨国国际营销 D．全球营销 2．企业可以借助一系列有形要素向顾客传递服务信息，这些有形要素包括环境要素、设 计要素和 A．文化要素 B．法律要素 C．社会要素 D．政治要素 3．进口限制方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款和 A．外汇管制 B．贸易禁运 C．结汇制度 D．税收控制 4．在包装设计上，日本人喜欢乌龟和鸭子图案，不喜欢 A．梅花图案 B．菊花图案 C．松树图案 D．竹子图案 5．电子商务的发展与应用，促使企业营销的重心由“以产品为中心”转向 A．“以客户为中心” B．“以信息为中心” C． “以成本为中心” D． “以网络为中心” 6．电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得 A．销售环节增加 B．分销效率提高 C．市场范围缩小 D．沟通渠道减少 7．欧洲国家的矿产资源丰富，欧洲各国森林覆盖率最高的是 A．意大利 B. 俄罗斯 C．法国 D．英国 8．全境年降水量较少，全年高温炎热，有“热带大陆’’之称的是 A．北美 B．东亚 C．欧盟 D．非洲 9．辛迪加数据指的是一种具有高度专业化、从一般数据库中所获得钓 A．内部原始资料 B．内部次级资料 C．外部原始资料 D．外部次级资料 10．有一种调查误差是由偶然因素造成的，且无法避免，这种调查误差称为 A．抽样误差 B．非抽样误差 C．计算误差 D．倾向误差 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将一答题 卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 11．国际广告的特点主要有 A．更广的公众性 B. 小更强的渗透性 C．表现力更强 D．对象更精准 E．成本更低 12．面对国际政治风险，国际企业必须积极主动采取的对策有 A．回避策略 B．保险策略 C．建立独资企业策略 D．当地化策略 E．树立良好企业形象策略 13．与阿拉伯人做生意时，要遵循的传统习惯主要有 A．见面直接谈生意 B．开始接触不能谈业务 C．做生意要通过代理商