《关于类广告创意的调查分析报告》.pptVIP

关于类广告创意的调查分析报告 实 训 一 实训名称： 感受广告创意 实训目的： 通过对市场上同类商品广告创意的调查分析，使同学们初步直观感受广告创意的内在魅力，了解广告创意对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用。 实训内容： 调查收集10种同类商品广告并分析其创意内涵。 实训要求 奥迪ＴＴ 广告赏析 在本广告中它向世人传递了“纯粹、开放、可靠、完美、简洁和强劲”等设计理念。 在本广告中奥迪ＴＴ的外形，取之于女性人体的尾部曲面外形令人过目不忘。 树立了奥迪TT的悬架系统给予了高度评价：“其直接转弯反应极其灵敏。另外，奥迪TT的设计十分精密，并展示出超凡的驾驶舒适特性，整个测试完成得天衣无缝，让其他车型相形见绌，自叹不如。 ” 本车设计较为阴柔，定位于女性顾客。 沃尔沃Ｃ７０ 沃尔沃Ｃ７０广告赏析 沃尔沃C70为那些追逐生活品位的智慧精英们阐释了 “时尚 智慧”、“跑车 敞篷”合二为一的设计理念。 本车型树立了“浪漫　安全　简约　清新”　的人性生活态度。 该车型体现了驾驶者的“高雅　内敛　含蓄” 　的气质。 奥迪Ｑ５ Ｑ５广告赏析 在广告的整个部分应用了０８年奥运会开幕式的创意，很好吸引住观众的眼球，让人们很好的记住该广告。 该车的广告让观众看到汽车外形的设计，该车设计为流线型，减少了风阻，可以很好的减少油耗，这样呼应了北京奥运会的主题“绿色奥运、科技奥运和人文奥运 ”的主题。 吉普大切诺基 吉普大切诺基 该车定位大中型的ｓｕｖ，外观看起来稳重扎实，表现一种雄赳赳气昂昂的阳刚之气。 大切诺基的车身造型趋向追求弧形曲线美，极具简洁而雄浑的运动气息。 该车只要为男性设计，体现一种逃离城市的繁华与喧嚣，去郊外放肆奔跑，带来一种运动感觉的回忆。 福特福克斯两厢 福特福克斯两厢 该车线条划过引擎两侧，流畅的线条写尽其飘逸风貌 。 外扩突出的轮拱设计 ，它不是刻意夸张表现车身线条，而是让车的整体造型显现出紧踏地面的霸气姿态。 在视频中体现了该车的灵活的操控性　运动性。 颜色以鲜色为主，体现了该车的活力　奔放　年轻动感十足，适合冒险　时尚　运动的年轻人驾驶。　 上海通用旗下科鲁兹 上海通用旗下科鲁兹 运动风格的外形设计，操控上体现了其灵活　速度　激情，带给观众随心所欲的随时加速的热血沸腾的心灵体验。 该车的发动机采用漩涡增压，能加大发动机对汽油地利用率。减少油耗，注重环节能。 该车定位于对外在有要求，对内更有追求的年轻人。 上海大众 朗逸 上海大众 朗逸赏析 全新朗逸既保持了大众品牌的优秀设计理念，又融入了更多体现当代中国本土化的设计元素。充满前瞻性的设计语言为全新朗逸注入了更多豪华气质。 在广告中体现了该车的优良的操控性与豪华、丰富的配置。 流畅的外观设计更给人以一种亲近感，温馨感，符合该车的家庭用车的定位。 福特皮卡猛禽F-150 福特皮卡猛禽F-150 ford四个黑色的字母虽然不那么显眼，却也能让你隐隐感到一丝杀气 它既拥有堪比豪华车的空间和舒适性，也拥有不逊于绝大多数多数越野车的非铺装路面通过性 。 视频中体现了猛禽的粗旷霸气和强悍的越野性能。 总结 综合以上的分析与比较，我们可以得出以结论： 1、每一款车的定位较为准确，不同的车型消费群体是不同的。 2、每款车都已感性诉求为主，打动观众那份爱车的心。 3、每款车都满足消费者不同的需求，猛禽是释放心理的压力的，朗逸是家庭用车、四平八稳，没有优越的动力性能等等。 4、每款车的创意均很独特，都表现了汽车内在的精神与气质。 * * * * 1、分组调查并收集同类商品广告； 2、分析同类商品广告创意，并用书面文字形式进行归纳； 3、按每小组4-5人分组进行实训，每小组收集不少于10种的处于竞争的同类商品广告，小组集体分析研究结束后，上交1份《关于类广告创意的调查分析报告》； 4、考核办法：每小组保质保量完成练习，小组集体成绩亦为小组成员个人成绩。 作业步骤： 分组→确定各小组拟调查的商品类别→收集同类商品广告10种，形式不限→小组讨论→书面归纳总结讨论意见。 实训向导： 1、实训按食品、饮料、电器、电子、化妆品等大类分组，可以考虑将兴趣一致的同学分在一个组，每组选定一类商品，通过到商场、专买店等处收集产品样本、招贴、POP广告、报纸或杂志广告； 2、讨论分析时将侧重点放在广告的创意上，不要脱离主题；3、因为本次实训主要是感受广告创意，因此不必过于追求理论性、完整性和深刻性。