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四川省中医养生旅游市场需求调查与对策研究 　　【摘要】四川省的中医养生旅游作为一种新兴的旅游项目，立足于四川省丰富的中医旅游资源和中医药传统文化发展，虽然得到相应的政策重视已经初具形态，但是在产品开发、市场运营和行业规范方面还存在一些问题。本文利用问卷调查的方式对四川省内中医养生旅游需求市场做出调研，力求通过对市场需求特点的分析，为四川省中医养生旅游的发展提出具有参考意义的对策建议 【关键词】四川省；中医；养生旅游 基金项目：成都市中医药大学校基金项目（2012）：四川省中医养生旅游市场需求调查与对策研究（RWMS201209） 一、引言 随着环境污染问题的加剧，人口结构的老龄化与亚健康现象的日渐普遍，以及全球整体健康理念的革命性影响，人们对健康养生的需求正在成为时代发展热点。中医药养生旅游可概括为以中医理疗、疗养康复、膳食养生、中医药文化等中医药资源为依托，以相关的参与式体验为基础，开展的观光、休闲旅游和度假旅游。作为中国式文化养生的重要组成部分，中医养生旅游一方面承担着我国养生旅游在国际养生旅游市场的差异竞争力体现任务，另一方面也承担着传承和弘扬我国优秀传统文化的任务 近年来国家致力于推动中医养生旅游的发展，国家旅游局与国家中医药管理局多次就发展中医药健康旅游开展合作和出台相应的推动性政策，目前国内多个省份的中医药健康旅游已形成新业态，显现出强劲的发展势头。但中国的中医养生旅游尚处于发展的初级阶段，目前行业还存在诸如政策、机制、价格体系不完善，投资积极性不高；没有国际认证，质量标准不统一，产品缺乏深度，市场细分不够等诸多问题，制约了中医养生旅游的良性发展 二、四川省中医养生旅游需求调查意义 四川中医药旅游资源丰富，旅游业发达，人口基数较大，有较多的旅游目的地具备中医药养生旅游开发的条件，政府高度重视并致力于推动相关建设，但是目前的开发现状尚存较多不足，对中医养生旅游需求的调查，是为了给旅游产品的开发提供有现实依据的指导，使其能够有针对性的符合市场的需求，促进四川省中医养生旅游的发展 此外，距离四川较近的广东省和广西省目前都在加大力度建设省内的中医养生旅游，且已各自取得较好的成效，贵州省和云南省也极具发展中医养生旅游的条件，如果四川省不在充分了解市场需求的前提下进行科学的开发，客源很有可能会流向周边临近省市的中医养生旅游目的地 三、四川省中医养生旅游需求调查研究 本次调查研究立足于四川省内需求市场，选择了成都市、绵阳市、南充市三个样本采集地进行实地调查，并在网上发布问卷进行网络随机调查，共计回收有效问卷528份，运用EXCEL软件进行统计分析。问卷主要涉及人口学特征、市场感知、选择意愿、出游偏好等问题，统计分析如下： 1.调查对象一般情况统计 被调查者中，男性占比46%，女性占比54%。年龄分布在 20岁以上的各个年龄段分布较为均衡，20岁以下所占比例较少，总共为4%，60岁以上为7%。文化程度方面，高中专以上的被调查者占绝大多数，其中本科及大专所占比例最大 2.市场关注和市场感知分析 统计结果显示，绝大部分（81.82%）的被调查者表示“想要关注，不排斥”对养生旅游的了解，较少的人表示“非常关注”，而选择“完全不感兴趣”的人最少，只占6.82%的比例。调查结果表明大部分人对养生旅游表示出关注的兴趣，这与现代社会人们对于健康养生越来越重视的趋势相符合 而与人们对于养生旅游的广泛关注相比，中医养生旅游的市场感知度则较低，61.36%的被调查者表示对四川省中医养生旅游的景区或项目完全不了解，仅有6.82%的人选择“比较了解”，并且没有人选择“非常了解” 3.出游意愿统计分析 绝大多数（88.64%）的被调查者表示愿意参与四川省中医养生旅游，这表明了潜在市场巨大的出游意愿，而对于不愿意参与的原因选择方面，“开发很不成熟，产品体系单一，服务质量稂莠不齐，价格混乱，担心上当受骗”是最为主要的原因，其次就是“宣传缺失，不了解中医养生旅游可以提供哪些服务，哪里可以开展此类旅游”。此外有较少部分的人认为“中医养生旅游只适合老年人和有病的人” 这样的调查结果可能是目前因为缺乏行业认证和规范的准入条件，造成了市面上中医养生旅游类产品质量良莠不齐，服务和价格体系均未达到有序的状态，行业发展较为混乱，给游客体验带来严重的负面影响，四川省中医养生旅游需要在自身发展和宣传营销方面同时寻求突破，才能获得更多的发展机会和空间 4.选择偏好统计分析 在调查人们对于中医养生旅游具体项目的偏好方面，排在前五位的是：“温泉药浴”、“药膳”、“养生茶及制作体验”、“中医药芳香SPA”、“中药材了解、辨识及采摘”，此五项选择比例都在一半以上，其次是“针灸推拿按摩”和“中医