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海外公司电影市场 海外电影公司中国市场占有率 No.1 FOX未来三年电影计划 2013年暑期：金刚狼 2* 2013年圣诞：阿凡达2 2012年春季:泰坦尼克3D* 2012年暑期:ICE AGE4 2012年圣诞: X-战警3* 2014年暑期：Rio 2 2014年圣诞：X-战警4* 中国城市电影院线 2010年1月，国务院办公厅出台《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，要求基本实现全国地级市、县级市和有条件县城的数字影院覆盖。2009年至2012年基本完成地级市数字影院建设改造任务，完成部分县级市数字影院建设改造任务；2013年至2015年基本完成县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务。 国家出台政策：鼓励三、四线城市影院投资建设！ 中国城市电影院线 FOX电影全球授权成功案例分享 以ICE AGE为例，我们可以看到票房与终端商品销售之间的密切关系 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 $3.83亿 票房 $6.55亿 票房? $8.87亿 票房 ? 单位：百万美元 冰河世纪1 冰河世纪2 冰河世纪3 冰河世纪票房 ICEAGE票房 1：2原则 ICE AGE 户外授权产品广告 ICE AGE 商场活动 ICE AGE 平面广告 ICE AGE 平面广告及创意推广 ICEAGE零售活动 ICEAGE零售活动 借势，在电影授权营销中是最为有效的一种推广手段。ICEAGE上映的前中后期，大量的全球性品牌与其合作，均达到较可观的收益 广告：户外、电影、平面展现 广告展现 以ICEAGE为例，在电影上映期间，授权商品借力其电影的推广。 影院活动 ICEAGE影院活动 在电影上映期间，亦可以结合影院的阵地活动，进行产品的推广、售卖等活动。因为品牌效应和契合度，其效果要好于任何的推广手段 FOX授权产品终端陈列 零售陈列 一个品牌和产品的销售，终端是非常重要的因素，利用电影期间的形象影响力及形象的设计感，决胜于终端卖场。 中国市场电影授权成功案例分享 美邦与变形金刚电影2 美邦与梦工厂合作，首发MTT恤系列 2010年6月订货会 原本预计订货目标为200万件T恤 实际订货为580万件 美邦订货会 销售额 翻3倍 公交户外 变形金刚美邦案例 《变形金刚2-坠落者的复仇》，国内服饰品牌“美特斯邦威”联合影片全面展开品牌植入合作及品牌宣传战，在《变形金刚2》中，美特斯邦威像雪弗兰汽车于《变形金刚1》中的大黄蜂类似，因《变形金刚2》中有大量中国场景，为此美特斯邦威此次在《变形金刚2》中的隐形品牌广告显得比较具有“天时、地利”，美特斯邦威旨在通过与《变形金刚2》的合作增强其在国际中的品牌形象与地位，同时也期望结合此契机制造新的品牌话题。 美邦市场推广 美邦室外营销活动预热阶段借用了变形金刚连环画的经典设计元素的灵感，电视广告则结合影片原有片断和新拍摄的片断，通过一个紧张的动作影片的形式，以美特斯邦威和《变形金刚2》合作的限量版恤衫做为道具，演绎了变形金刚中两个对立派别间的敌对。 影片中美邦广告植入 美邦的四格“广告漫画” 授权分析 美特斯邦威与变形金刚电影合作是中国授权市场较成功的案例 但后续的授权市场营销体系还有很大空间可以挖掘 需要将品牌授权的价值扩大 授权价值 美邦特别为变形金刚开发了几个系列的服饰 共200多款色，100多万件。 据统计销售比去年同期有两位数的上升。总体的增长率高达40%。只在上海的一家店铺，一周销售的量达到了1万件，这样算下来平均1分钟就要销售2件T恤的数字是非常惊人的。 维达纸巾与功夫熊猫电影2合作 维达VS功夫熊猫2 授权前产品 授权后效果 授权项目描述 授权地区：中国大陆 授权时间：2010年1月-2012年12月 授权品类：纸巾 授权企业：维达集团 授权效果： 华东区订货会，功夫熊猫系列纸巾订货量为6000万人民币，同比增长100% 授权成果展示 产品设计 地铁及公交广告，40万美元的投入 促销品及网络推广活动 维达全方位、专业化的授以合作，是项目成功的保障 在重点城市 结合功夫熊猫电影 场内外促销活动 广告展示 产品试用 赠品奖励 影院及公关推广 维达在各大超商终端派驻了大量的促销员，及将终端全部装饰为功夫熊猫的形象 维达结果呈现 订货量 2011年4月23日华东区市场 维达功夫熊猫2订货量突破6000万人民币 同比增长100% 行业 排名 维达自从与skynet合作后，在家用纸领域的排名中，节节攀升，目前已经处于行业第二的位置 FOX电影授权战略合作权益 提升品牌资产 暑期：金刚狼 2* 圣诞：阿凡达2 春季:泰坦尼克3D* 暑期:ICE AGE4 圣诞: X-战警3* 暑期：Rio 2 圣诞：X-战警4* 大幅度提升 企业品牌资产！ 影片院线