三、包装装潢的构成形式.ppt

包装设计基础知识篇 1.牌名商标(Brand)定位 它向消费者表明“我是谁”：是一个传统的老牌公司，还是一个充满活力的新牌号;是一个成功的商人，还是市场上一位后起之秀。牌名商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。成功的品牌形象对行销至为重要，它犹如赋予产品的英雄奖章。可口可乐饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。 2.产品(Product)定位 它在包装画面上表明卖的什么东西，使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点，是廉价的大众化商品，还是昂贵的高档商品。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。例如外观形态的特色，或产品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某种高档次品位的特色等等。在处理上较多应用摄影或绘画手段，以及用透明度高的容器盛装产品，或是采用大面积开窗等办法来表现出鲜明的主体形象，便消费者一目了然地看到商品的真面貌。 3.消费者(Consumer)定位 它使消费者一看就明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位，例如消费对象是儿童、女性、老年人，以及特定职业、特定使用需求等的包装在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体，加以典型性的表现。 4.品牌+产品定位 这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现。在处理上应注意重心的倾问。一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，避免相互削弱。 5.产品+消费者定位 这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计。在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消费者为重心，产品为辅助。 6.品牌+产品+消费者定位 这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。 2、产地的形象 3、商品成品形象 有的商品在使用过程中的形态、状态是不同的，这样可以考虑选择在食用或使用过程中某些具有说服力和美感的形象 4、象征性形象 借用比喻、象征手法来强调商品的特性、功效 5、辅助形象 在形象表达的基础上，可以附加一些抽象图形或装饰纹样增加美感 二、图形的表现形式 1、具象图形 （1）插图 几种表现形式： 素描、水彩、油画、马克笔、油画笔、彩色铅笔、喷绘、蜡笔 （2）摄影 2、装饰图形 3、抽象图形 4、卡通图形 一、定位设计 定位设计这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。 定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产品，卖什么产品，卖给谁。设计就从这三个万面进行定位。归纳起来，可以形成以下几种主要定位方式: 第四章 包装设计的构思与定位 4、适合人体工学要素 5、加工工艺的考虑 三、容器造型的设计方法 1、形态的变化 （1）确定基本形态 基本形态包括方形、锥形、圆形、球形或在此基础上发展的其他形态 （2）基本形的变化 （3）把握变化与整体的和谐关系 方体给人以端庄朴素感，球体有饱满感，圆锥体有稳定感，而圆柱体有挺拔感。 2、设计的变化 （1）体面的设计变化 （2）留缺的设计变化 留缺可以作为局部的穿孔处理，但是穿孔不易过多 （2）凸凹的设计变化 （3）线饰的设计变化 （4）肌理的设计变化 肌理的处理手法可以采用整体的、局部的、规则的或者不规则的手法 （5）特异的设计变化 （6）模拟的设计变化 可以模仿的东西很多，如：人体的优美曲线、救生圈、树叶形、月牙形、乐器的造型等等 （7）附加的设计变化 在容器造型的形态外部附加各种装饰，可采用印制、吊挂、镶嵌等手法 （8）系列化的设计变化 四、容器造型的设计程序 1、草图、效果图 2、制模 3、制作基本形 4、深入加工 5、效果处理 6、制图 包装装潢的色彩设计 一、色彩的三要素 二、色彩的象征性 红色—— 象征爱情、活力、高贵、幸福、吉祥、革命政权等 橙色—— 明朗活泼的色彩，富有温馨的感觉 黄色—— 快乐、积极、高贵的色彩，在食品上用的较多 绿色—— 象征生命、宁静、青春、和平、自然，富有朝气 蓝色——