东怡外国案名诠释.pptVIP

南湖路项目深化思考 主语广告/2011年04月 造 一个“外国” 上帝创造了人类的家园，我们延续上帝的工作，为长沙的金字塔阶层造一个精神出走的家园—— 外国 案名：外国 定位：一个阶层的游戏场 口号：外国，不在国外 其一、项目形象架构 外国，一个奢侈品，一个经验之外、长沙房地产首次出此案的心态经济产物，一个时尚符号。 其二、“外国”的理解 去外国 是一场美丽的逃逸 外国 很FREE 什么都做，或者什么都不做 去外国 可以坏一点，放纵一点，也可以相反，做一个绅士的人，优雅的人……陌生的地方，没有规则，没有束缚，没有过去，只要想要，就能与原来的我完全不一样 外国 很有STYLE 什么都更有品位一些，离心灵的距离更近一些 去外国 建筑，无论新锐的现代的时尚的或古老的，都是洋气的，与生活经验不同的；风景，繁华的寂静的，都是特别的，日出日落都有不同的色彩；遇见的人，无论美丑总有一种特别的韵味……打开心灵的时候，离美好就会更近一些 去外国 放肆GAME 去买奢侈品 去看展览听歌剧 去发呆 去度假 去追当季美食 去艳遇 去看风景 去吃新鲜的海胆 去看明星 去拍建筑 去赌博 去看花 去当“老外” 去做另一个自我 关你什么事 去提升品位 去看时装发布会 去裸泳 去躲狗仔 去装少女 去约会 去酒吧 去换换空气 尽情尽兴，饕餮生活，做另一个我。 外国，可以指法国、英国、日本、意大利、德国，法国，也可以哪里都不是，仅仅指我们熟悉的世界的背面，一个有各种奇遇的异乡。 外国，生活的OTHERSIDE 外国，不在国外，不在地图上，在我们的心里。 我们的主观意识里有一个充满诱惑的“外国”，我们的精神，时不时就想要“移民” 外国，精神的伊甸园 我们的项目，正是生活的另一面，是精神的伊甸园，是不需要签证不需要飞行就能瞬间移民的“外国”。 其三、谁的“外国” 一群有有能力、有鉴赏力、有“游戏”精神的人——有钱，一定的；有点品位或者希望自己有品位；当然，还要有那么一点内心的世界，不吝啬享受。 过去，这种人是富贵闲人，现在，他们被比较常被称为雅痞。在社会结构中，他们处在金字塔的上端。 他们对项目的需求，就像他们总是一有机会就想移民或者出国一样。 外国不是一个“房子”的概念，而应该是一件奢侈品，顺带的，也是一件资产，甚至是一个装饰品。 像是一个爱马仕的包，一个IPAD二代，或是一个大师签名的艺术品。陪衬出拥有者的品位，实用功能远在其次，拥有的欲望远远超过必要性的考虑。 像需求奢侈品一样看待“外国” 就像是精神的鸦片。这里，是那一群拥有了一切的人，在拥有了豪宅、别墅、名车、事业之后还觉得缺少点什么的人，让自己获得平衡的一个“游戏空间” 像热衷恋爱一样需要“外国” 作为自己的私人俱乐部，只分享给少数人的收藏室，生活的中间站，不想回别墅的时候就住在这里，找清净的地方，私人的书房，甚至，可能仅仅是为了方便早晨6点起来就看到太阳升起…… 像醉心玩具一样玩转“外国” 因为这里不是家，这里都是陌生人，这里只属于自己，就算是异装癖，也可以坦然释放自己。发呆、打屁，随心所欲。 像把玩秘密一样珍藏“外国” 就像一个不真实的存在，就像IPHONE，外国是物质的，但它更是一件精神消费品。它非必须，但你就是想要它，因为它和你的内心和你的品位息息相关。 外国——非疆域概念，精神消费品 客群——玩家（PLAYER），特殊阶层 故而，案名—— 外国 故而，定位:圈层划分及项目价值界定呈现 ? [ ] 一个阶层的游戏场 故而，口号：项目形象，噱头吸引 ? [ ] 外国，不在国外 外国，非疆域概念，而是精神居所 THE END 谢谢聆听