中外广告史5.ppt

第三节 台湾地区广告管理的有关规定一、广告管理的有关规定 “电视广告制作规范”规定： （1）广告内容真实，画面优美，旁白高雅，音量柔美； （2）禁止用新闻报道方式播放广告； （3）有关商品特性、功能、数据及特殊成分方面的宣传，必须具有证明文件； （4）禁止广告出现违背公共安宁和社会道德的内容和表现； （5）不得播放贬低同类产品的广告； 第三节 台湾地区广告管理的有关规定一、广告管理的有关规定 （6）比较广告须指出比较商品之名称及品牌，并持有证明文件； （7）使用他人名义、形象、言论做广告，须经被使用人许可并持有证明文件； （8）聘用外国人做国内广告，须在广告中表明广告商品为国内产品； （9）广告的语言文字必须规范； （10）涉及儿童和少年的广告，不得有任何导致儿童、少年心理或道德观念受到损害，或有不良影响的内容和表现 第三节 台湾地区广告管理的有关规定一、广告管理的有关规定 对食品、药品、化妆品广告的规定： （1）三种产品广告内容必须经卫生主管机关审查批准，才可发布； （2）不得进行虚假、夸大、有伤风化或容易使人误解的广告； （3）不得出现有关法律、法规中禁止出现的内容或表示。 第三节 台湾地区广告管理的有关规定二、广告行业组织 1、1975年12月15日，成立“台北市广告代理商同业公会”，是目前台湾地区广告业最大的行业组织； 2、1978年，颜伯勤创办“台北广告人公社”，是台湾地区创建的第一个广告学术性组织； 3、1988年9月8日，赖东明发起创办“综合广告业经营者联谊会” 第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展一、台湾广告学科发展历程 （一）早期起步阶段 1、1957年，台湾政治大学新闻系开设了《广告学概论》，台湾最早的广告教育； 2、1968年台湾政治大学新闻系开始分组，其中“公共关系广告组”设有“广告运动与企划”、“印刷媒体广告制作”、“电子媒体广告制作”等课程； 3、台湾第一个广告科系是醒吾商业专科学校于1968年成立的二年制“商业广告科”，共举办四届； 第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展一、台湾广告学科发展历程 （一）早期起步阶段 4、中国文化学院的“中华学术院”，曾在1971年间创立“广告研究所”，举办为期三天的“台湾第一届电视广告研讨会”；并于1974年间出版“广告学刊”第一期； 5、辅仁大学的大众传播学系于1973年间成立广告组，对于广告相关刊物与图书的出版，以及广告教育观念的宣传，都有相当大的影响。 6、第一本有关广告的著作，1959年温春雄所著的《商品销售法》； 第一本广告学教科书，1963年王德馨所著《广告学》 第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展一、台湾广告学科发展历程 （二）广告学系正式开设及发展阶段 1、1986年7月1日，台湾中国文化大学正式成立了广告学系，并招收第一届学生； 2、1987年8月，政治大学也设立了广告学系，于此同时，淡江大学、辅仁大学、世界新闻传播学院及铭传管理学院，也都在相关科系中开设广告课程或成立广告组。之后不久，辅仁大学也成立广告学系。 3、1987年、1988年台湾“教育部”还举办了两期“广告学门”公费留学考试。 第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展一、台湾广告学科发展历程 （二）广告学系正式开设及发展阶段 4、1993年政治大学广告系举办了“第一届中华民国广告暨公共关系学术研讨会”，并逐年举办，同年还出版《广告学研究》半年刊。 5、1994年，文化大学增设了夜间部的广告学系。 6、1997年，政治大学又设立了广告学研究所，并招收硕士研究生，提升了广告学教育的层次。 第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展二、台湾广告学科的教育特点 （一）学科定位 1、早期的广告教育理念：以培养学生的营销、传播、新闻或应用美术等专业素质为主； 2、后期的广告教育理念：向学生教授了更多营销学方面的知识，其内涵以消费者和市场为主要导向；教学风格自由 第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展二、台湾广告学科的教育特点 （二）课程设置 1、课程安排细密，各个学校都有自己的特色； 2、重视课程的修订。 第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展二、台湾广告学科的教育特点 （三）师资力量 1、从1992年起必须具有博士学位者； 2、在进入广告教育领域后，会进行一些系统的培训及学习； 3、注重教学者的实践经验，并充分利用各方资源； 4、邀请社会人士开办讲座和教授课程，力图充分配合多元化社会下学生的期望及个性发展。 第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展二、台湾广告学科的教育特点 （四）社会支持 联广公司赖东明董事长伉俪，在文化大学广告系设立了私人捐赠的“明梅广告策略提案竞