中成药商品学总论4.pptVIP

第四章 中成药的图文标志 2015年3月 第一节 概 述 第二节 商 标 一、商标的构成与作用 （一）商标：商品的生产者经营者，在其生产制造加工拣选或者经销的商品上，商用服务的提供者在其提供的服务上采用的，区别商品或者商用服务来源的地域或品质或功能属性的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的视觉图样标识符号。 1、普通商标（不受法律保护） 2、注册商标（专有性、地域性、时间性） （二）商标的作用 1.商品来源或者服务提供的标识作用，引导消费者认牌识货； 2.促进生产者或服务者不断提高或稳定产品或的质量，有利于保证商品的质量，维护消费者利益； 3.有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，成为企业质量的象征； 4.起着广告营销的作用。 （三）商标的构成 品牌来历 清朝康熙年间，县令杨谨因为孝敬母亲，被人们称为“杨孝廉”。他幼年丧父，母亲因为长期辛苦劳作，得了肺弱咳嗽的病，总也治不好。孝子杨孝廉非常着急，四处寻访名医为母亲治病，终于从神医叶天士那里得到了蜜炼川贝枇杷膏药方，治好了母亲的病。杨母以84岁高龄去世时，临终前叮嘱儿子要用蜜炼川贝枇杷膏造福世人，让更多人健康长寿。杨孝廉为纪念母亲和叶天士的恩泽，将枇杷膏命名为“念慈菴”，并绘出“孝亲图”商标，督促后人不能失去孝敬父母的传统美德。 念慈菴川贝枇杷膏自推出之后即深受大众好评，为此，杨氏后人在北京设厂生产，在“念慈菴”前加上“京都”二字，自此定名为“京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏”。 二、关于使用注册商标的有关规定 一、1983年4月26日国家工商行政管理局、卫生部、国家医药管理局（83）工商87号《关于药品必须使用注册商标的几个问题的联合通知》规定，自1984年8月1日起，药品在市场上销售必须使用注册商标。违者，由地方工商行政管理部门按照《商标法实施细则》第二十二条的规定予以处罚。1985年5月14日国家工商行政管理局商标局（85）工商标字第6号《关于药品必须标明“注册商标”或注册标记的函》规定，自1985年7月1日起，企业在使用注册商标时，必须标明“注册商标”字样或注册标记。违者，禁止在市场上销售。 二、必须使用注册商标的药品，指人用的中成药（包括药酒）、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等。 三、商标法规定，下列标志不得作为商标使用： 　　（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； 　　（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外； 　　（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外； 　　（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； 　　 （六）带有民族歧视性的； 　　（七）夸大宣传并带有欺骗性的； 　　（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 　　 　3、复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标禁止使用。 第三节 说明书与标签 一、说明书的内容与要求 药品说明书 是指附于药物商品的包装内，用于全面介绍药品信息的书面文件。 药品说明书的要求（部分） 第四条　药品包装必须按照规定印有或者贴有标签，不得夹带其他任何介绍或者宣传产品、企业的文字、音像及其他资料。 药品生产企业生产供上市销售的最小包装必须附有说明书。 第五条　药品说明书和标签的文字表述应当科学、规范、准确。非处方药说明书还应当使用容易理解的文字表述，以便患者自行判断、选择和使用。 第六条　药品说明书和标签中的文字应当清晰易辨，标识应当清楚醒目，不得有印字脱落或者粘贴不牢等现象，不得以粘贴、剪切、涂改等方式进行修改或者补充。 　第八条　出于保护公众健康和指导正确合理用药的目的，药品生产企业可以主动提出在药品说明书或者标签上加注警示语，国家食品药品监督管理局也可以要求药品生产企业在说明书或者标签上加注警示语。（如“请仔细阅读说明书，并在医师的指导下使用”） ——药品说明书和标签管理规定（局令第24号） 附：中成药非处方药说明书格式与要求 　　　　　　　　　　　　　非处方药、外用药品标识位置 （右上角） 　　　　　　　　　　　X X X说明书 　　请仔细阅读说明书并按说明使用或在药师指导下购买和使用 　　　　　　　　　　（警示语位置） 【药品名称】如该药品属《中华人民共和国药典》收载的品种，其通用名称应当与药典一致；药典未收载的品种，其名称应当符合药品通用名称命名原则。