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浅论电视频道与电视节目的包装 计媒0513 XXXX 什么是电视包装? 电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。 注：电视包装是对电视频道与电视节目包装的统称。 电视包装的作用 1.突出自己节目、频道的个性特征和特点。 2.确立并增强观众对自己节目、频道的识别能力。 3.确立自己节目、频道的品牌地位。 4.使包装的形式和节目、频道融为有机的组成部分。 5.好的节目、频道的包装能赏心悦目,本身就是精美艺术品。 现在电视包装中存在的主要问题 1.电视包装不重视前期策划及文案工作 2.电视包装的资料匮乏 3.电视包装过分强调视觉效果 4.品牌形象得不到巩固和深化 5.缺乏对于电视包装的评判标准 如何优化电视包装做到有艺术？ 电视包装设计，注重形式与内容的高度统一，要能对意识形态的广泛思考进行高度地概括的提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题。这就形成打造精品栏目不能缺少的艺术再创作的环节。 1.电视包装艺术再创作应注重整体性 2.电视包装艺术再创作应注重宣传突出本台文化、本土特色设计 3.注重色彩在电视包装艺术再创作中的情感表现 4.巧妙运用音乐是电视包装艺术再创作不容忽视的元素 5.电视包装艺术再创作应凸显栏目的代言人 多媒体技术是电视包装中重要的角色 随着电计算机多媒体技术的发展，涌现出了一系列的动画和后期合成软件，使得电视制作手段得到了丰富。现在电视设计师可以运用先进的图形图像软件对视频和图形进行编辑和设计，制作出绚丽多姿的视频效果。电视包装中主要运用实际拍摄元素、3D元素以及平面元素，再通过后期合成软件（After Effect、Digital Fusion、Combustion等 ）将这些材料和元素进行特效的处理和合成，将素材最终生成我们见到的电视包装成片。可见后期合成软件在整个的电视片头制作当中具有极其重要的地位。 非线性编辑系统 电视该怎样包装？ 频道包装全案操作 包括： 完整包装频道“骨架”（针对成片系统分析，不包括播出系统构架) 频道VI体系（频道的长相，不宜经常改变） 频道总片头（频道的体态） 频道总形象宣传片（频道灵魂） 频道定位语（频道的形象表述） 频道音乐识别（频道的噪音） 频道形象宣传片（性格特征） 频道导视系统（频道说明书） 频道LOGO演绎ID（频道表情） 统一的色彩体系（体现个性的着装） 统一的引用元素及形式（统一性格的配饰） 以上项目缺一不可，是受众认知频道的不可缺少的内容。 举例子 结论 通过论文中两个电视节目包装实例的操作，从而可以看出目前电视节目包装存在的问题也在一步一步的被解决改善。首先，从江苏综艺频道整体包装设计实例可以看出对电视节目包装的前期策划及文案工作得到了充分的重视。将频道的包装工作交给传媒公司来做整体的策划方案，从整体宣传片到片头、片花、字幕，包装都会力求立足全台，紧扣栏目主题。其次对“电影频道”的片头包装制作也一样很重视前期的策划及文案工作，并且在片头的制作过程中建立了完备的资料库：文字资料、图片资料、影片资料，特别是音乐资料、音响资料。并且针对性的对于视觉效果没有过分的强调而是着重加强节目内涵、深刻主题的凝练和表达。 要说对于电视包装有什么自己的新意，有个地方我觉得是个很好的创新突破的关口，这也是由CCTV5（央视5套体育频道）给我带来的灵感。至今没有频道会因为大型活动或其他原因把频道的LOGO临时更改，而CCTV5因为2008北京奥运会的到来也随之将其LOGO更改为奥运主题的形象并将频道名称更改为奥运频道。从这个具有突破意义的改变，让我想到为什么频道的LOGO甚至电视台台标不可以是动态的呢？做一些简单的具有相应特色的动态的台标在每次整点时让它动起来也会达到包装的效果让观众觉得耳目一新，突破静态台标的传统，可以使得台标更生动、形象具有表现张力。 致谢 首先，要感谢吕莲老师在论文制作过程中给我提出宝贵的意见，在老师的指导下顺利的完成了论文的写作。 其次，感谢我的校外指导老师在我实习过程中给予我的帮助和教导，在他的帮助下我顺利完成了论文制作。 Actions Speak Louder Than WordsThanksBye 江苏综艺