二维码与传媒产业的融合 (2).ppt

二维码与传媒产业的融合 一 二维码的定义及应用领域 二 近年来二维码在我国的发展态势 三 二维码在我国传媒产业应用的功能分类 四 二维码在我国传媒产业中的主要应用 五 二维码在我国传媒产业应用中存在的问题 及对策 一、二维码的定义及应用领域 1.二维码的定义 二维码是在一维条形码技术基础上扩展出的一种具有可读性的条码，采用黑白矩形表示二进制数据,经设备扫描后可传达所需要的信息,二维码本质上属于信息识别工具。 二维条码是相对于一维条码而言的一种新型的条码技术。一维条码只能在单一方向上承载信息,而二维条码能够在横竖两个方向上表达信息。 一维码 二维码 2.二维码的应用领域 二维码以其便捷的获取信息、网站跳转、推送广告、会员管理、防伪促销以及手机支付等强大功能的优势,目前被应用于产品溯源、景点门票、运输管理以及会议服务等各个领域。 随着我国传媒产业的不断发展,二维码也被应用到了传媒领域,并在传媒领域展现出了巨大的发展空间。 * 二、近几年二维码在我国的发展态势 进入2011年,智能终端的普及及流量资费的下降,二维码的使用更加活跃。 2012年,我国智能手机用户规模不断扩大,智能手机作为普通用户用以获取二维码信息的基本工具,其规模的壮大为二维码应用的爆发性增长奠定了基础。 2012年9月,腾讯、新浪微博、淘宝等网络平台先后上线二维码功能,二维码迎来了真正的爆发期。 根据《2013互联网趋势报告》显示,2013年3月我国二维码扫描量为900万,同比2012年3月份(200万)增长了 350%,其中,密码类应用最广,占比42%;推广类应用次之,占比33% ;信息类应用占比22% ;支付类应用占比3%。 以微信运营中的二维码推广为例 2011年末,网络巨头腾讯公司推出了一款集快速发送文字、语音、图片、心情、视频等功能的软件——微信。腾讯公司以“微信,是一种生活方式”为口号,紧抓社交语言交流核心,语音通讯的便捷性等功能,使得用户对微信产生了较强的依赖性。 ——腾讯微信最终带来二维码普及性使用。 2011年12月,微信引入了二维码身份识别这一新功能,也让大家发现了二维码这种有趣的快速添加好友的新方式。 当年11月底,其使用用户便己超过5000万。 * 根据翼码二维码数据研究中心发布的《二维码市场报告》显示,2013年3月,仅中国地区二维码发码量已达2574万次,扫描量达908万次。截2013年1月15日,微信上线不到两年的时间里,就拥有了 4亿注册用户。微信带来了二维码爆发式的应用。 三、二维码在我国传媒产业应用的功能分类 1.信息通道功能 二维码是传媒产业信息传播的通道和互动的入口，但不具备实际的信息内容。 二维码通过扫描功能将用户与互联网相连接,成为用户与媒体之间了解、交流、互动的重要通道。 2.信息凭证功能 二维码具有的信息凭证功能可以储存多种文字代码。 信息凭证作为信息的载体具有很高的价值。 * 四、二维码在我国传媒产业中的应用领域 1.在报刊传媒中的应用 2.在图书出版中的应用 3. 在电视传媒中的应用 4.在网络传媒中的应用 1.在报刊传媒中的应用 报纸是我国传媒产业中最早涉足二维码的媒体。在2005年末,二维码开始在《北京晚报》中应用,仅仅一个月就有100多万的下载量,此后《每日新报》《精品购物指南》《楚天都市报》等报纸上陆续出现了二维码。 近几年,各大报社都开始将小小的二维码加入自家的报纸中,读者可以在阅读完报纸上文字报道后通过扫描旁边的二维码扫描,轻松查看更多的相关报道、图片,扩展了新闻的内容,使阅读到的信息量更丰富,弥补了报纸版面限制的缺点,也可以通过扫描二维码进入报纸提供的交流平台对新闻事件进行讨论,从而增加了报纸与读者的互动性。 2.在图书出版中的应用 2007年,中华书局开始在出版的刊物上印制二维码,读者不需要用电脑,直接通过扫描二维码就可以登入出版社官方网站了解出版社和图书的相关信息。 在相关链接中,读者可以阅读到感兴趣图书的精彩章节,可以进入出版社论坛与读者们进行交流,可以直接在手机上在线支付购买图书,可以参与关于图书的有奖调查获取奖品等等。二维码在图书出版中的应用实现了图书信息管理标准化,解决了困扰图书多年的盗版问题、防伪问题。 ?2013年,中国轻工业出版社在推出了纸质媒体与新媒体相结合的菜谱书,除了拥有中国旅游出版社的《北京美食地理》中二维码具备的体验,中国轻工业出版社较为成熟的实现了二维码和图书的深度结合。书中介绍菜品的文字和图片旁边都印刷了二维码,读者只需扫描相应的二维码,马上可以看到大厨真人演示同步制作的视频