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2007品牌营销与推广工作计划 第一部分 总结与目标 总结：2006，喜悦与丰收的一年 品牌推广成绩显著，公司与推广机构获得双赢局面 结合产品营销进行推广，对公司当年取得荣誉和销售俱促进作用 自行车运动专业服装品牌宣传推广效应显著，普及面迅速扩大 媒体合作对宣传推广资料进行深度应用，扩大宣传效果 政府资源进一步加强，取得众多垄断性宣传推广手段 自行车运动专业队伍和俱乐部合作密切，继续扩大宣传推广网络 品牌宣传推广社会公众平台的规划完成，进入建设议程，将进一步促进宣传推广的效应 …… 品牌宣传推广主要赛事 2006环青海湖国际公路自行车赛赛事品牌宣传推广 2006第11届环南中国海国际赛赛事品牌宣传推广 2006第11届国际奥委会主席杯全国百城市赛赛事品牌宣传推广 2006全国自行车攀爬锦标赛赛事品牌宣传推广 全国少年自行车锦标赛赛事品牌宣传推广 首届KINDSHOCK国际两轮车极限运动邀请赛赛事品牌宣传推广 中国重庆武隆重视杯国际山地越野挑战赛赛事品牌宣传推广 中国湖南怀化洪江雪峰山户外越野挑战赛赛事品牌宣传推广 中国武汉首届全国大学生自行车运动会赛事品牌宣传推广 中国浙江安吉首届户外越野运动会赛事品牌宣传推广 中国百色国际山地户外挑战赛赛事品牌宣传推广 杭州临安国际越野挑战邀请赛赛事品牌宣传推广 …… 2007自行车行业趋势 行业协会民主化进程加大，既维护了行业利益，又促进了市场繁荣，还从政治意义上影响着中国向良性发展。 自行车行业的发展日趋成熟，市场呼唤强势品牌的出现。 消费观念逐步趋向：注重品位与品质、认同品牌理念（企业文化）、推动健康环保生活。 消费者更着重于选购品牌信誉好的产品，促进自行车行业不断加大对品牌宣传推广的投入。 中高档自行车行情看好，销售增量将远高于低档商品。 华南市场将成为新一轮争夺的焦点。基于华南地区普遍存在“禁摩”现象，预计该地区自行车销售增量将高于全国水平。 2005～2006，自行车行业品牌不断加大宣传投入和丰富宣传手段，旗舰面、形象店、专卖店等层出不穷。 2007年机遇 中国作为13亿人口的大国，国内经济仍然高速增长，国民消费能力增强，是一个令全世界都不容忽视的大市场在中国。 人民币将持续升值，对出口产生负面影响，对国内销售产生促进作用。 2008年北京奥运渐近，有力促进体育概念大产业，形成体育营销的一次大好机遇。 奥运概念、健康概念、环保概念、极限以及大自然等观念日趋兴盛。 市场要求不断加大对品牌宣传推广的投入。 公众媒体宣传频率的利用与投入产出效益最大化。 Pointstar.t 对产品与品牌的推广的强有力推动。 2007年推广工作目标 继续扩大品牌的影响力，促进消费者运动文化的认识和认同，加强经销商的销售信心，拉动终端销售 借助体育运动赛事的推广优势，特别是垄断性的赛事品牌宣传推广优势，为2008北京奥运、2010广州亚运积聚品牌宣传推广资源 加强媒体合作，重点进行宣传资料深度应用，达到宣传效果持续有效地放大 建设品牌宣传推广社会公众平台，进一步建立品牌的强大形象，促进产品销售 整合宣传推广资源，以最低保障投入获取宣传推广的效益最大化 一、赛事服装 最佳的广告：让潜在消费者穿在身上向其他潜在消费者炫耀 专业运动服装的优势，作为突破口以点带面开展赛事赞助宣传 可深度应用赛事赞助的服 装，在公司旗舰店展示和 批发零售——让公司品牌 随着自行车专业运动服装 在中国大地上飞扬! 一、赛事服装 二、赛事冠名 与政府机构紧密联系合作的优势 主席台：赛事冠名、支持单位、鸣谢单位… 队伍冠名、选手冠名… 三、起跑冲刺门 充气拱门与赛道围板 四、赛道围板 赛道围板与彩旗横幅 五、道具与用品 道具：攀爬台、轮胎、障碍物、布景物、摊位篷… 用品：交通车、自行车及其零部件、头盔、风镜、服装、背囊、腕表及计数器、手套、水瓶及饮具、鞋袜… 六、宣传资料 现场派发宣传资料，收集营销信息 宣传资料：秩序册、Logo标志、广告招贴、宣传画、宣传册、队旗、招商手册、使用手册、调查表、年历、奖品、小礼品、新闻通稿、信息和软文… 七、新闻发布会 包括：新闻发布会、见面（通气）会、餐会和酒会、交流会… 八、媒体宣传 自然曝光 深度应用 赛事赞助品牌推广 针对目标人群，生动健康概念 赛事赞助现场进行广告展示、资料赠阅和礼品派送 赛后工作总结和编集资料，对赞助信息和收集的资料进行深度应用，扩大宣传效果 项目预算，包括：赛事组织赞助金、赛事服装赞助物、赛事用车及其他物料（根据具体赛事需求而定）等；差旅、专用宣传物料制作、赞助及宣传物料运输、资料编集等赛事推广费用；媒体合作费等。 2007年全国部分体育竞赛计划 2007年全国部分体育竞赛计划 第三部分 商业文化品牌推广 一、赞助专业队品牌推