BrandFinance中国上市公司品牌价值调研报告.doc

Brand Finance? 中国品牌 100强 中国最有价值品牌100强总结报告 2010年7月 ?Brand Finance plc 2010  目 录 页码 1. 前言 1 2. 高端调查数据 2 3. BrandFinance? 中国品牌100强 3 4. 重点产业调研结果 8 5. Brand Finance 调研方法 13 6. 免责声明 14 7. 联系方式 15 请注意：此文件是“BrandFinance?中国品牌100强”主要调研结果的总结报告。 调研报告全文近期将在Brand Finance官网发布，下载链接：  HYPERLINK /  ?Brand Finance plc 2010  前言 由于出口行业和工业生产的高速发展，中国经济持续动态增长；中国政府拉动内需的政策将 改变中国品牌和品牌企业的前景。 中国持续不断地刷新全球纪录。中国是全球最大的汽车消费市场（销售额达到1400万辆）， 拥有世界上最多的网络用户（达到4亿，而美国人口才3亿），中国的国民生产总值（GDP） 即将超越日本，从而成为全世界仅次于美国的第二大经济实体。 今年7月19日中国农业银行（ABC）在香港和上海的同时上市（本报告已覆盖了此家银行）， 意味着中国现在已经拥有全球按市值排名前十银行中的四家。且中国仅用五年时间发展至此。 五年前，中国首家国有商业信贷银行——中国银行——首次在香港和上海创纪录上市。 在一个规模和数量起关键作用的市场上，中国总理温家宝就曾经说过一句名言：“一个很小 的问题，乘以13亿，都会变成一个大问题； 一个很大的总量，除以13亿，都会变成一个小 数目。” 和全球金融危机之前美国个人消费占国内生产总值71%相比，中国个人消费仅占国内生产总 值的37%，2009年中国内需增长了1，800亿美元，而同期美国内需增长值仅为900亿美元。 当然这也有不利的一面，中国通胀压力和由信贷推动的经济刺激计划中，对银行业资本结构 调整的需求被视为中国经济的主要风险。中国政府将有何种政策来应对潜在的经济过热幽灵 至关重要，将直接影响类似数据的持续增长。 对于中国品牌而言???国内市场足有丰厚的盈利，比在海外市场发展能更快速的建立并提升品 牌价值。但是，随着中国国内市场的饱和，一些领先品牌企业已在海外市场上成功地取得了 进一步的增长，品牌效益在海外市场上也渐渐开始产生。虽然在“中国品牌100强”中，真 正的国际品牌仍然只有少数几个，但它们在国际市场的销售额却呈现上升势头。 中国的品牌建设和品牌管理尚处于新兴阶段（毕竟中国的市场经济仍然方兴未艾），尽管如 此，Brand Finance预测，随着中国市场竞争力的提升和中国经济对内需的依赖扩大，中国 品牌价值的增长将大过于国内生产总值的增长。这将随之提升品牌在企业高管人员和决策者 眼中的重要性。 随着中国经济从廉价和高产，向价值链高端的过渡发展，即创新、品质以及品质意识即品牌， 品牌价值对企业的重要性将日益彰显。 ?Brand Finance plc 2010 1  高端调研数据 最有价值的中国前100品牌累计品牌价值为2,140.63亿美元。 调研结果中排名前十的中国品牌累计品牌价值为1,177.95亿美元，占100强品牌总价值的55%。 中国移动是最有价值的中国品牌，品牌价值达226.2亿美元。排名第二的是银行业巨头中国工 商银行，品牌价值为169.47亿美元。 在品牌100强中，银行业成为最有价值的产业，有13家银行跻身其中，累计品牌价值达到 736.64亿美元，占100强品牌总价值的34%。 第二大最有品牌价值产业是通讯业，累计品牌价值达到374.36亿美元，占100强品牌总价值 的17.5%。 保 险 业 及 相 关 产 业 品 牌 组 成 了 中 国 100 品 牌 中 第 三 大 最 有 价 值 产 业 ， 累 计 品 牌 价 值 达 到 162.17亿美元。中国人寿是该产业中品牌价值最高的品牌，品牌价值达到110.73亿美元。 能源产业累计品牌价值为159.33亿美元，成为第四大最有价值产业。中国石油化工是该产业 中的领头羊，品牌价值达到77.41亿美元。 零售和服装业与银行业同时拥有最多数量的入围品牌，这两个产业都分别有13个品牌入围。 零售和服装业累计品牌价值为107亿美元，该产业中最有价值的品牌是电器零售商苏宁电器， 品牌价值为19.95亿美元。 在其它产业中，乳业品牌蒙牛在食品行业中占据领先位置 （品牌价值为18.46亿美元），而 中国最有价值的饮料业品牌是中国白酒品牌五粮液（品牌价值为12.04亿美元）。电动车制造 商比亚迪（BYD）品牌价值为19.17亿美元，在汽车制造业中名列前茅。计算机和家电产业中 最有价值品牌为联想（品牌价值为24.42亿美元