SWOT分析参考范文.doc

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SWOT分析参考范文

摘 要:随着社会经济发展和环境的改善,旅游业将成为经久不衰的黄金产业,发展前景十分广阔。宁夏是旅游业后发地区,由于社会经济总体发展水平低,人们对旅游业发展的许多问题认识不深入,开发定位缺乏准确,其丰富的旅游资源尚未充分开发。在旅游产业快速发展和竞争激烈的形势下,用SWOT方法客观地分析宁夏旅游资源所具有的优势、劣势、机会和威胁,并以此为依据,其目的是为宁夏旅游资源的开发提供建议。 关键词:宁夏; 旅游资源; SWOT分析;建议 近几年来,宁夏旅游业得到了长足的发展和进步,成为宁夏经济发展的支柱产业之一。古老深远的黄河文化、特色鲜明的伊斯兰文化、独一无二的西夏文化、独具特色的移民文化与浓郁粗犷的边塞文化,类型多样的自然景观,独特的历史环境造就的人文景观和民族风情,绚丽多彩、兼收并蓄的多元文化特色构成了宁夏丰富多彩而又富有鲜明特色的旅游资源。 一、宁夏旅游资源的概括 (一)旅游资源的定义 旅游资源是指具有观赏和游览价值,能对旅游者产生吸引力,可以为发展旅游业开发利用,并能产生经济效益、社会效益和生态效益的自然景观、人文景观、民俗风情、旅游商品、科学考察探险及边境旅游等资源。[1] (二)旅游资源的特征 1.宁夏历史悠久,是中华文明的发祥地之一 宁夏灵武“水洞沟遗址”的发掘表明:早在三万多年前的旧石器时代就有人类在此生息。这里并不是单一时代的文化遗址,旧石器晚期和新石器时期的文化遗物在这里都有发现,这也就说明了古人类曾在这里繁衍生活了相当长的一段时间。“水洞沟遗址”在1988年被国务院批准为国家重点文物保护单位。它是新中国成立以来正式经过发掘的三处旧石器时代晚期文化遗址之一,也是迄今为止我国黄河上游地区经过正式发掘的唯一的一处旧石器时代遗址。对于研究中华民族古老文化的起源,有重要的科学价值。因为它具有欧洲莫斯特文化和奥瑞纳石叶石器的文化特点,所以在海内外闻名遐迩。 2.宁夏人文、自然旅游资源丰富 宁夏位于古“丝绸之路”上,历史上曾是东西部交通贸易的重要通道,作为黄河流经的地区,这里同样有古老悠久的黄河文明。公元1038年,党项族的首领李元昊在此建立了西夏王朝,并形成了独特的西夏文化。 长城是中华民族勤劳智慧的结晶,是世界七大奇观之一,雄伟壮观,举世闻名。在宁夏的文物古迹中,长城占有重要的地位,有古老的战国秦长城(在固原地区),隋长城(在银川平原黄河东),还有遍布黄河东西的明长城。明长城中的“西长城”、“北长城”就是沿贺兰山东麓修筑的。总之中国自秦、汉、隋、明的历代长城在宁夏皆有遗迹,总长度达到1500多千米。故宁夏有“中国长城博物馆”之称。还有其回族风情,伊斯兰文化、移民文化、边塞文化等都向我们展示了宁夏从古到今的历史全景,是一部浓缩了的西部文化历史篇章。 与此同时,宁夏还拥有类型多样的自然景观,“一河两山两沙”(一河指黄河;两山指贺兰山、六盘山;两沙指沙湖、沙坡头)构成了宁夏自然旅游资源的主体。现在全区已经形成了沙湖、沙波头、西夏陵、六盘山、青铜峡、金水园等六大旅游区,其中,“5A”景区2个“4A”级景区1个,开放景点90多处。这里有翠岚接天的峻岭,蒿茅连空的高原,漠漠无垠的沙地,水网交错的平原和碧波万顷的湖泊。复杂多样的地形地貌和自然景观,交织成一幅幅奇伟多姿、气象万千的画卷。 二、宁夏旅游资源开发的SWOT分析 SWOT分析是最常用的内外环境综合分析技术,是行业或部门经营决策、规划发展的重要依据。SWOT分析矩阵中的S代表企业的“长处”或“优势”(Strengths);W是企业的“弱点”或“劣势”(Weaknesses);O代表外部环境中存在的“机会”(Opportunities);T为外部环境所构成的“威胁”(Threats)。 (一)优势分析(Strengths) 1.宁夏旅游资源具有良好的原生态性 宁夏的旅游资源开发晚,可开发的空间大,目前这里仍良好地保留着原生态的自然和人文风貌,例如:位于宁夏西吉县城以北15公里处的火石寨国家地质公园,以奇特的“丹霞”地貌、碧绿茂盛的天然次生林以及美丽的传说得名。由于其所处地域封闭,迟迟不为外界所知。总面积1.4万公顷的火石寨“丹霞”地貌,有丹崖、丹峰、怪石等奇特景观,其造型景观主要在整个区域的西北部,这里石峰林立,因其岩土为红色,故得名火石寨。顶平、身陡、麓缓,其外在形态是丹霞地貌明显区别于一般红色丘陵的主要特征。据专家介绍,这种地貌出现在我国西北实属罕见,奇山、岩层、茂树、洞窟,堪称“四绝”,富有科研和利用价值。还有胭脂峡,位于泾源县城东北8千米的黄花乡羊槽村东侧,东临崆峒山,西接六盘山,南与老龙潭相望,峡谷全长45千米,形成于8亿年前的奥陶纪,属地缝结构。以天上仙女下凡在黄花河洗脸,脸上的胭脂染红了河水而得名。河水在奇峭的峡谷中潺潺欢唱,顺势而变,形成无数个瀑布。景区中心,满

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