《电视策划实务》第一章_策划与电视策划.pptVIP

二 什么是电视策划 1、电视策划的定义 （1）与电视策划相联系的概念 1）电视节目策划 电视节目策划，是电视策划中的一个类别，以节目为对象。 从节目客体形态来看 从电视节目类型来看 从电视节目样式来看 二 什么是电视策划 1、电视策划的定义 （1）与电视策划相联系的概念 2）电视媒体策划 电视媒体策划，有两种含义 其一，是指广告商以使用电视这种媒体来实现广告传播目标的策划 其二，是指针对电视媒体、以电视媒体为对象的策划。电视媒体策划既包括电视节目策划，也包括电视管理、电视形象、电视广告方面的策划 二 什么是电视策划 1、电视策划的定义 （1）与电视策划相联系的概念 3）电视策划 电视策划的涵义最为宽泛，包括了上述两种类型的策划 二 什么是电视策划 1、电视策划的定义 （2）所谓电视策划，是策划主体在搜集信息素材的基础上，调动经验和智力，根据电视领域策划对象的特点、性质，按照策划目标的要求，围绕创意这一核心，以寻求特色、差异、个性为基本诉求，进行设计、筹谋和规划，形成文案，从而为导向目标的操作行为提供思路、方法、对策、行动步骤等方面指导的活动 二 什么是电视策划 2、电视策划的范畴 电视策划的范畴可以从两个角度来界定 1）从层次上看，可以分为宏观策划，如电视台、电视机构、频道等层面的策划；中观策划，如栏目的策划；微观策划，如具体一期期、一个个节目的策划 二 什么是电视策划 2、电视策划的范畴 电视策划的范畴可以从两个角度来界定 2）从构成上看，可以分为电视管理策划、电视形象策划、电视节目策划、电视广告策划、电视活动策划等 二 什么是电视策划 2、电视策划的范畴 本课程紧密结合电视领域实际工作需要，结合电视领域最新发展，将电视策划实务的范畴限定在广播电视新闻学毕业生和广播电视编导（新闻方向）毕业生最可能接触的策划工作领域，具体包括：电视节目策划（分类上按照目前最接近电视节目现实的方式分类），电视包装策划，电视活动策划，电视现场直播策划；同时，将目前应用非常广泛的表现方式——故事化叙事，也纳入电视策划范畴 这样的教学设置紧紧围绕“实务”的操作性特点 二 什么是电视策划 2、电视策划的范畴 鉴于策划活动本身就具备触类旁通的特性，学生通过对本课程的学习，举一反三，进而具备在其它非电视领域的策划能力，应该是一个合乎逻辑的结果 二 什么是电视策划 3、电视策划人的素质 （1）需要有基本的电视方面的业务知识 电视策划以电视为策划对象，所涉及的具体项目都与电视密切相关，具备相应的业务知识，是策划得以进行的基础和前提 二 什么是电视策划 3、电视策划人的素质 （2）需要有理清自己思路的能力 在策划过程中，往往交织着创造性思维的爆发和逻辑性谋划的双重思维过程，这就需要具备把握和理清自己思路的能力 二 什么是电视策划 3、电视策划人的素质 （3）需要有耐心收集信息的能力 在策划的前期，都需要进行信息的收集，这个过程是细致的、琐屑的，需要耐心 二 什么是电视策划 3、电视策划人的素质 （4）需要有想象力 创意的获得需要想象力。无数优秀的创意和所谓“金点子”的产生，无不与想象力密切相联。毋庸讳言，想象力因人而异，但刻意的培养有助于增强想象力也是事实 增强想象力最有效的途径，是对文学艺术作品的浏览和鉴赏。所以，要提高电视策划能力，请关注和热爱文学艺术 二 什么是电视策划 3、电视策划人的素质 （5）需要眼界开阔、知识丰富 要获得这方面的素质，最好的办法是“开阔眼界、丰富知识”，——词序的颠倒意味着由状态定位向诉诸行动的转化 二 什么是电视策划 3、电视策划人的素质 总而言之，策划是有高低深浅之分的；幼稚的策划只要具备策划的要素，也是策划；策划能力是可以通过实践的砥砺而不断增强的；策划的水平也是可以逐步提高的 基于这样的策划能力观，我们认为，策划并不神秘，只要具备或注意培养如上素质，就可以逐步具备策划的能力。 三 电视策划经典案例赏析 三 电视策划经典案例赏析 1、对2005年湖南卫视《超级女声》这个成功案例进行分析。 小结 小结 本章结束 谢谢各位！  * 《电视策划实务》 第一章 策划与电视策划 成都理工大学广播影视学院新闻系 目 录 第一章 策划与电视策划 一、 什么是策划 1、关于策划的主要信息 2、策划的定义 3、策划的价值 4、策划的步骤 （1）确定策划对象 （2）确立策划目标 （3）多方收集信息 （4）展开创意激荡 （5）比较整合完善 （6）形成策划方案 （7）收集反馈调整 二、什么是电视策划 1、电视策划的定义 2、电视策划的范畴 （1）从层次上看 （2）从构成上看