以PEST方法分析企业管理案列.doc

PEST分析法探讨我国医药行业 ----以云南白药集团股份有限公司为例 专业：市场营销 学号：12473** 姓名：** 前言: PEST分析法是指宏观环境的分析，P是政治E是经济S是社会T技术，分析一个企业集团外部所处的背景的时候，常常需要综合这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。 有着一百多年历史的云南白药可谓是家喻户晓的品牌，1984年国家医药管理局将其配方和工艺列入国家机密，其品牌商标于2002年2月被国家工商行政管理总局商标局评为中国驰名商标。如今，云南白药已经不再仅仅以一种药的形式出现在我们视线中，而是活跃在从最早的创口贴，到日化产品，如云南白药牙膏，口腔喷雾剂，洗发水，沐浴露等等一系列产品。实现这一切复杂的品牌完善的延伸的历程，其背后少不了其强大的管理制度，更少不政府的支持，下面浅谈其强大的光辉背后的原因。 1.?政治法律环境? 云南白药的配方和制法从不外传，1955年缪兰英将配方献给中华人民共和国中央人民政府，之后一直在中华人民共和国卫生部绝密为其保存。云南白药是被列入一级保护品种的药品。云南白药也是绝密级中药制剂。中药保密品种是根据《中华人民共和国保守国家秘密法》、《科学技术保密规定》等有关规定，已列入国家秘密技术项目的中药品种，其处方、剂量、制法等内容是保密的作为伤科圣药,云南白药与体育结有不解之缘,自面世以来,便一直陪伴中国健儿在运动场上奋力打拼,并为中国体育事业的辉煌战果立下了汗马功劳。近几年来,云南白药更加大了对体育营销的关注。2000年4月,云南白药集团赞助2000年奥运会中国体育代表团,获得“第27届奥运会中国体育代表团热心赞助商”称号。云南白药系列产品(胶囊、散剂、气雾剂、创可贴、云南白药酊、膏)被指定为2000年奥运会中国体育代表团首选疗伤药品。 2001年3月云南白药公司投资450万元(占总股本的90%)成立云南白药集团上海透皮技术研究有限责任公司,专门负责云南白药创可贴、云南白药膏的研究、生产、销售。云南白药的外用药还有云南白药酊和云南白药气雾剂,市场反响也都非常不错。云南白药的气雾剂具有一定的市场垄断性。