中国运动饮料行业市场深度调研及战略咨询报告.doc

2009-2010年度中国运动饮料行业市场深度调研及战略咨询报告 《2009-2010年度中国运动饮料行业市场深度调研及战略咨询报告》 内容介绍： 　　一、中国运动饮料行业概况 　　目前虽然我国体育人口和发达国家相比还有很大的差距，但是我国的人口多，而且随着健康意识和人民消费水平的提高。我国运动人口绝对数料和相对数量都在不断的增长，运动饮料的市场前景自然还非常可观。目前，运动饮料的主要市场是在北美和亚太地区。在美国，运动饮料占整个软饮料48%的市场份额；在中国，运动饮料占功能饮料市场份额的一半。近年来，中国饮料企业的实力在不断加强，居民消费能力也在不断提高，尤其是乡镇居民的消费能力的提升，会对饮料行业的增长有很大的推进作用。随着人们健康意识的提高，功能饮料需要赋予更多健康功能的概念进去。同时，国内功能保健饮料市场空间非常大，但现有的产品还不是很多，且价格普遍较高，存在市场进入的机会。因此，运动饮料仍然是功能饮料的主要产品，中国市场上运动饮料发展也会很快，运动饮料的发展更是空间巨大。 　　虽然中国的运动饮料市场容量很大，发展前景可观，但由于运动饮料是近两三年火起来的饮料品种，老的标准对于更多新型运动饮料产品的出现没有充分预见，门槛偏低，很多条款已经不能适应实际情况。为此，《运动饮料》新修订的国家标准从2009年12月1日起正式实施，新标准修订了运动饮料的定义，删除钙、镁指标规定等。新的《运动饮料国家标准》的实施将在一定程度上加快行业发展的步伐，同时也将加快行业整合的速度，在一定程度上有利于行业健康、有序的发展。同时，新国家标准的实施将为运动型饮料今后的发展提供政策上的便利。消费上认识的不足、运动饮料定义模糊、市场的无序混乱，使前几年该饮料市场发展很不均衡，很多商家都不愿过多进入这块市场。新修订运动饮料国家标准将有效解决这些不利的因素，这将极大的鼓舞了饮料企业大力进军这块市场的决心。 　　二、报告主要研究内容 　　《2009－2010年中国运动饮料行业市场深度调研及战略研究咨询报告》全面的概括了国内外运动饮料行业市场发展状况，包括环境分析、产业特点、市场现状、市场规模、竞争格局、消费者需求、产业发展趋势等；在此基础上9个翔实深刻的企业案例，分析了中国运动饮料行业主体机构的组织结构、资本状况、经营规模、营业收入、市场渠道、发展战略及综合竞争力评价等。最后通过深度分析得出DHD研究成果及战略咨询建议。 　　三、报告研究成果及意义 　　《2009－2010年中国运动饮料行业市场深度调研及战略研究咨询报告》是由对中国体育产业长期监控和多年研究的DHD专家咨询团队撰写。不同于其它普通市场报告的是，本报告采用PEST、SWOT等多种研究方法而得出科学结论。报告中详尽的市场、案例分析，深刻的研究成果及战略咨询建议，旨在帮助境内外投资机构及业内企业对中国运动饮料行业市场有全面深度认识，为正确的投资及并购提供有力依据和导向。 　　报告目录 　　第一章研究概述 　　第一节、研究背景 　　一、产业背景 　　(一)产业定义 　　(二)产业分类 　　(三)产业发展历程 　　二、市场背景 　　第二节、研究内容 　　第三节、研究方法 　　第四节、研究结论 　　第二章运动饮料概述 　　第一节、运动饮料的基本特点 　　一、含有一定的糖含量 　　二、含有适量的电解质 　　三、低渗透压 　　四、无碳酸气、无咖啡因、无酒精 　　第二节、运动饮料与其他饮料的区别 　　第三节、运动饮料配方的分类 　　第三章中国运动饮料行业发展内外部环境研究 　　第一节、中国运动饮料行业发展宏观环境研究（PEST因素分析法） 　　一、政治环境 　　（一）中国运动饮料新国标 　　（二）运动饮料新标准 　　（三）冷饮食品卫生管理办法 　　二、经济环境 　　（一）中国GDP分析 　　（二）城乡居民家庭人均可支配收入分析 　　（三）中国CPI分析 　　（四）社会消费品零售总额 　　三、社会环境 　　四、技术环境 　　第二节、中国运动饮料行业存在的问题 　　一、运动饮料市场发展无序 　　二、口味太少，时尚不足 　　三、包装笨重，缺少个性 　　四、品牌形象需要丰富 　　第三节、2006－2012年中国运动饮料行业市场环境发展状况研究 　　一、2006－2012年中国运动饮料行业市场现状及发展趋势研究 　　（一）运动饮料市场潜力大 　　（二）运动饮料占整体饮料市场7% 　　（三）中国运动饮料市场尚处于初始阶段 　　（四）消费群体逐渐形成 　　（五）奥运成为运动饮料营销跳板 　　（六）品牌和品质将主宰未来运动饮料市场 　　二、2006－2012年中国运动饮料行业供求格局现状及发展趋势研究 　　（一）为进入中国市场，口味迎合亚洲味蕾 　　（二）运动饮料不满足于特定人群 　　三、2006－2012年中国运动饮