兴业太行华府视觉传播方案.ppt

LOGO4，如意呈祥 天方地圆，通过代表天之贵胄的方形印章图案，内旋传统如意造型，整体标示浑然一体，将华府的“贵”气淋漓展现！如意呈祥，富贵荣华。 +报纸表现方案 其他创作 其他创作 其他创作 thanks！ * * 品质宣传楼书 形象推广户外 分析小结： 不同的富人区聚集不一样的财富人群，由此而形成不一样的文化，彰显出各自的特点。 每个富人区都拥有一个强大的文化代表，这是他们被传颂的关键因素。 每个楼盘都有自己独特的销售主张，以及非常明显的广告传达。 兴业*太行华府该如何确立在林州市的江湖地位呢？ 太行华府，如何做林州“第一豪宅”，除去产品、地段、公园等物理属性之外，我们应该上升到一个精神层面来演绎，为业主沉淀出一个足以自豪的精神符号？公园还是有好多文章要做！ 1 公园，是一种人文痕迹的自然 纽约中央公园、伦敦海德公园 广场和公园，作为城市公共空间最普遍的形式，两者同源， 而彼此补充，他们是城市的文化符号，是一种有人文气息的公共空间。 2 公园，可以让周边的物业价值倍增 纽约中央公园、北京朝阳公园、深圳莲花山公园 中央公园建成后的15年间，周边3个行政区的地价增长了9倍， 而与此同时，曼哈顿的地价才增长了1倍， 由此可见，公园地产对房价的带动。 与此类似的还有伦敦的海德公园、巴黎的凡尔赛花园、 北京的朝阳公园、深圳的莲花山公园等。 3 公园，是一种对高等阶层私有化的体现 格林威治皇家公园 颐和园 圆明园 从古帝国的皇家花园 到达官显贵的花园私邸 从东方到西方，公园集中着珍禽异树 、奇花异草 是绝对财富和权利的私享之园 4 公园，是一座城市贴近自然的休闲时光 在林州市：仅有一座公园，那就是人民公园 有氧跑道（滚轴溜冰）、足部按摩道、香薰花园 儿童游乐场、宠物天地、老年人活动区、 野营区、假山区、太极区、武术健身区、 特色廊架、休憩凉亭、木栈道、小叠水、旱溪、木桥、网球场等 因为一座人民公园 因为坐落在人民公园旁的一个高尚住区 因为我们的太行华府 让林州人民多了一份对高品质生活的 想想和向往 项目面市 销售热销及续销期 阶段需求 市场策略 形象占位，确立级别 人群对位，价值升华 文化沉淀，精神传颂 必须建立项目的高端性，树立太行华府独一无二的形象 持续的强销期，需要不断为客户挖掘项目价值，给到身份需求 形象升级，为后续销售提供可持续的生命力，同时沉淀一个精神符号 高端项目各阶段传播需求及策略梳理： OK，那么太行华府 代表怎样的圈层和文化？ 从业主身上寻找他们的精神特质。 他们一个“非富即贵”的阶层，他们是林州市的骄傲，更是林州人在外的名片和代言。 他们喜欢太行华府宏阔而不失温润，磅礴而不失灵气，喜欢它的气质天成； 他们有着最传统的家庭观念，事业做多大，家是第一位， 当然朋友圈也很重要； 他们事业已有所成，经历过波折，懂得包容， 淡看一切，富贵乃过眼烟云； 他们阅历丰富，心胸开阔，非常自信，坦荡面对事情的错与对，成与败； 他们对于自己的事业有坚定的信念， 有原则，恪守中道，知道什么该做，什么不该做。 什么正统，怎样的主流？ 恪守中道，坚持原则， 不偏不倚，无过无不及； 有坚持，有妥协， 坚持自己觉得重要的东西。 执中 守正 So，太行华府坚持的主流价值： 识大局，知大体，中而不偏，游刃有余。 他们坚持自己该坚持的，用自己最本真的思想规范自己的行为。他们关注家庭和社会，胜过关注自己。 对，他们就是社会大家， 坚持正统和主流的价值观，坦然面对人生一切。 他们在自己的财富积累过程中， 用勤奋和坚持不懈的努力， 赢得了社会对他们的尊重和爱戴， 因此，他们也就代表着中国最朴实的价值观。 中国儒商思想： 传统家庭观念： 龙岗本地思想： 进一步，再看他们的精神源头： 以潮汕文化和客家文化为核心的中国传统为人处事观，强调家庭的重要性，以及自己对朋友圈和社会的价值，反而弱化自己的需求。 以家为根本，事业是为了家人生活更好，无论事业做得多大，最后回报的总是家庭，也会一直关注家庭。 中国当今社会的传统价值观念，正统、主流，坚持自身原则，博采众长，讲求“仁、义、礼、智、信”，以豁达坦荡的心境面对社会、面对事业。 他们： 凡事顺其自然；遇事处之泰然； 得意之时淡然；失意之时坦然； 艰辛曲折必然；历尽沧桑悟然；从容活着悠然。 人生到了这个阶段，他们的生活应该是求知若渴，虚心若愚，随心所欲而不逾矩。因此他们是传统的、中正的大美世家。 他们认为上善的人，就应该象水一样。水造福万物，滋养万物，却不与万物争高下，这才是最为谦虚的美德。江海之所以能够成为一切河流的归宿，是因为它善于处在下游的位置上，所以成为百谷王。 执中守正 的价值体系： 进与退 显与隐 简与繁 开与合 舍与得 攻与守 进则城市，退则公园，大地间自由切换，独享城市里的自然生活。