关于中国会展旅游的初步探讨.doc

关于中国会展旅游的初步探讨 [摘 要]会展旅游含义、性质、作用、现状、趋势等几方面问题的探讨，意在引起社会广泛关注，为我国旅游企业和会展企业进一步开发和经营会展旅游产品提供有益参考。 [关键词]会展；会展业；会展旅游；旅游业。 ? 会展业是现代经济发展中的一个新兴产业，它被看作是经济领域中一个对外高度开放的窗口，密集流通的信息沟通渠道、灵活高效的交易中心以及经济与社会发展的推进器。而“会展旅游”是综合会展业和旅游业两大优势形成的又一新兴产业，它是会展业发展的必然结果，也是旅游经济的重要组成部分，被国际旅游界奉为“旅游业皇冠上的明珠”。 那么，究竟什么是“会展旅游”？它与旅游以及会展有什么关系？它有什么作用呢？下面我们就来探讨探讨。 ? 一、会展旅游的性质 （一）、关于概念的界定。 会展旅游，国际上通称MICE（Meeting, Incentives, Conventions, Exhibitions）。它是一种综合性的旅游服务形式，包括举办各种专业会议，博览交易活动，文化体育盛事，科技交流，奖励旅游等等。 会展旅游”的概念界定有广义和狭义两种解释。从广义的来说，只要旅游业涉及会展活动，其所有行为就都属于会展旅游。而狭义的解释认为，会展旅游是指旅游属性结合会展活动特点衍生出来的行为，但不包括旅游业对会展的多元化经营业务。 王保伦在《会展旅游发展模式之探讨》中认为，应当“从狭义的角度，将会展旅游界定为：为会议和展览活动的举办提供会场馆之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动”，“我们所提倡的会展旅游不是让旅游企业去举办各种会议和展览，而是让旅游企业发挥行业功能优势，为会展的举行提供相应的服务”。我也比较同意这种说法，因此，本文探讨的会展旅游，将以这种定义作为基础。 （二）、会展旅游的性质。 首先，应该指出中国会展旅游是一种新型的主题式专项旅游产品。为什么这么说呢？比如“2001年上海APEC国际会议”等，主题鲜明、市场营销目标客户明确。会展行业的市场行为是以某个会展项目的举办为特征，活动总是在一个特定的时间地点，围绕一个主题进行的。而专项旅游产品通常具有专业性强，行业相关性强两大特点，与普通旅游产品相比，利润更高，但市场竞争程度也更高，市场规模和范围很有限。国家旅游局副局长孙刚曾经把会展旅游和滑雪，游船，沙漠，生态，工业，森林等旅游并称为专项旅游产品。其产品资源，产品开发以及产品供应链、产品营销的方式及其使用产品的客户都有别于休闲、渡假等传统旅游产品。 1841年7月5日，英国人托马斯·库克领导的Thomas Cook Son Ltd 组织了570人的团队包租火车去12公里以外的拉夫巴罗出席“禁酒大会”，这不仅标志了世界近代旅游业诞生的一件大事，同时也表明了会展旅游已经有百余年的发展史，应当属于非常成熟的旅游产品。而我国2001年国务院第9号文件《关于进一步加快旅游业发展的通知》中指出，“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式” 。其中的会展旅游是针对我国当前旅游业的市场产品消费行为而提出的一个具有中国特色的会展旅游产品新概念。 会展旅游是一种主题式专项旅游产品。 （三）、会展旅游的特点。 “商展之都”香港，被英国著名杂志《会议及奖励旅游》评为“2001年全球最佳会议中心”。香港在2000年共举办了展览60余个，各种会议240个，吸引了31万海外参加者，平均在香港停留4.8晚，人均消费1.13万港币（不含参展费用）。 会展旅游魅力十足的正是会展旅游产品与生俱来的五大突出特点，即：客户消费高、停留时间长、团队规模大、盈利性好、行业互动强。 （四）、旅游业和会展业的比较。 首先，旅游业与会展业具有同属服务业和具有产业相关性两个共同特点。旅游业是会展业的条件性相关产业，会展业是旅游业的动力性相关产业。没有会展就没有会展旅游，没有旅游业也无法开展会展活动，二者相互依存，互为因果。 就同属第三产业来说，他们具有服务业的共同特点，例如行业相关性强，经济效益和社会效益高，对地方经济拉动大等，尤其是在服务产品的季节性，关联性和固定经营成本偏高等方面极其相似。 ? [NextPage] 以瑞士万人小镇达沃斯为例，其会议中心建立于1969年，有数十到数千人不等的多个会议室，除了世界最先进、最齐全的会议设施外，还有尽善尽美的会议服务，每年有大型会议近40个，中小型会议近180个，230天以上是被各种会议和活动所占用，包括经济，科技，医疗，教育等领域，甚至一些挑剔的大型跨国公司也把全球性的年会设在这里。仅会议本身的收入就占到达沃斯整个旅游业收入的10%，这是会展业和旅游业互动的最有力佐证。 至于会展活动和旅游活动两者各自的个性特征及其区别，主要表现在如下几个方面： 1、依托资源的不同：活动依托优势产业、消费市场；旅游活动依托旅游资源