“李宁“的奥运品牌营销战略.ppt

8月23日，在《第一财经日报》的报道中显示“VANCL（凡客诚品）、李宁和耐克分别以8800万元、7600万元和6500万元左右的价值估算成为网络广告的前三位代表。 在杨威夺冠后，李宁“成就全能王，杨威北京”的广告在第一时间播出。 “ 英雄团队”是指李宁公司赞助各运动队，借助于运动队的出色表现，展示、传播李宁的品牌。 “英雄手势”是指李宁公司设计出一个类似于“L”的表示胜利的手势。 “英雄荣归”则是指李宁公司将与一些基金会合作，为李宁赞助的四支运动队在08年夺冠的运动员的家乡捐建一所希望小学，并以运动员名字命名。 2007年11月8日，李宁公司在北京发布了以“英雄”为主题的奥运战略，推出“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大计划。 英雄会英雄 “李宁”08奥运之旅 北京王府井地铁站巨型徽章广告 　 8月21日，李宁向丘索维金娜捐赠了2万欧元，用以其儿子的白血病康复治疗。(京华时报，8月22日) 奥运会后，马上推出奥运战袍系列，可谓应时应景。借奥运之东风，蓄势待发。 李宁也“囧”起来了？有趣。穿上“囧”字鞋，一切皆有可能。 在北京奥运会开幕式上，李宁点火的场面感动了无数人；“囧”字鞋的推出，却流露出了几分俏皮、几分幽默，令人忍俊不禁。 将当前网络上最流行的元素注入运动鞋的设计，确实是个高明的主意，不仅吸引了广大网民的眼球，更是很好地树立了李宁品牌引领时尚潮流的形象，可谓是“名利双收”。 此役 ？ 奥运只是一个契机，任何企业任何品牌都不可能靠这一次奥运而达到成功的顶峰，“李宁”的这次奥运营销，其实也是属于重压之下奋起反抗，这一战打得艰难也打得无奈。外界言“李宁”或成这次奥运的最大赢家，其实也并不尽然，作为中国的民族企业，不得不承认，“李宁”与国外的超级品牌间还存在着差距。 李宁点火使得李宁品牌不再是一个简单的LOGO，不再是无数的中国品牌之一，而是变得生动立体，成为中国品牌的代表。 这次奥运营销的成功也不仅仅是让“李宁”看到了希望，更是让众多的中国品牌看到了希望，“一切皆有可能”！ 虽说“一飞冲天”对于“李宁”来说仍稍显太过，但我们确实希望“李宁”能借奥运的东风，加速前进，同时更希望中国的民族品牌也能“飞天点火”，如李宁的火炬般引燃走向国际的中国设计品牌 ！ （以上关于战役的分析评论仅代表个人观点，欢迎指正！） * * 返回奥运赛程表 返回奥运赛程表 “曲线救国”????? ——“李宁”的奥运营销战略 第29届奥运会在北京召开，不仅是各国运动员同场竞技，全球各大品牌也是趁此契机摆开商业大战，战火的硝烟早已点燃，可谓是各路豪杰摩拳擦掌，蓄势待发….. 且看 “李宁”如何突出重围，一飞冲天 军争篇 2007年1月13日，北京奥运赞助商招标时，李宁根据自身实力确定的竞标出价上限为10亿元，而阿迪达斯最后的出价是13亿元。加上李宁公司年销售额只有32亿而阿迪达斯却有1000亿。 实力相差如此悬殊李宁公司想不败都不行，除非中国有意保护和支持民族品牌。但是在保护民族品牌和奥运赚钱之间，国家选择了后者。已经赞助过中国体育代表团参加四届奥运会的李宁，就这样在家门口被对手压倒。 于是，阿迪达斯成为北京奥运会官方服装合作伙伴 。 此役， “李宁” 败 多年来中国奥运队运动用品的官方赞助商，公众心里还是会自然地把李宁公司与奥运联系起来。所以，奥运牌，是李宁的一张必打之牌。 　 08奥运，李宁真的要止步于巨头们的金元战略吗？ 谋攻篇 2007年1月5日，李宁与CCTV体育频道正式签订协议： 李宁公司将提供旗下李宁品牌、艾高品牌的服装、鞋及配件，用于包装在2007-2008年央视体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者 。 这一合作内容涵盖体育频道在2008年北京奥运会期间，“奥运频道”的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者的服装独家赞助权。 赞助商最为关注的曝光率的高低将取决于画面镜头被媒体播放的频次。而每一次转播，出镜主持人、记者们都会穿着李宁服装为李宁品牌做一次展示。 在2007、2008年的电视荧屏上，“L”的曝光 率可想而知了。 这显然是一个前所未有的创意，也因此让李宁公司避开了与强大竞争对手的直接对抗。 不过，叫人