奥登堡品牌葡萄酒全案策划.docVIP

奥登堡品牌葡萄酒全案策划 历史创造了几多辉煌，带着对古罗马灿烂文化的向往，终于由奥登堡品牌开始点燃。经过与奥登堡企业董事长陈文才先生的多次思路对接后，我们承接了奥登堡中国区的全案策划、设计及整合推广案。就像品尝一瓶尘封百年的法国左岸葡萄酒，奥登堡让我们更深刻的感受到了曾经古罗马的沧桑，以及那个时代历史的独特魅力。立足古罗马历史为背景，法国左岸文化为切入点，用奥登堡去嫁接已是再适合不过的了。整案策划的故事源于，公元68年，古罗马凯撒大帝……品牌渊源：地中海，海风吹拂下的奥登堡是个美丽、风光宜人、土地肥沃的地方。这里不仅盛产红酒，更值得骄傲的是，这里曾是一个王朝的发源地。公元68年，古罗马凯撒大帝的末代子孙尼禄在四面楚歌声中自杀身亡，顿时间群雄并起。出生于奥登堡的罗马将军提图斯.弗拉维.韦斯巴芗的脑海中开始不断浮现起父亲生前的情景：父亲在国宴上喝着自家生产红酒露出豪迈的姿态，每次出征的时候父亲端起手中的红酒喊着激励的口号，每次胜利凯旋归来端起红酒庆功。父亲的梦想一次又一次的表露出来创建一个自己的王朝，父亲那种自信和豪迈深深的埋藏在小弗拉维心里。父亲的那种意志已经在他身上深深的烙上了印，如今完成父亲梦想的时机已经成熟。在出征酒宴上弗拉维端起酒杯激励全军将士：我们继承了先祖的意志和梦想，为了他们的意志和梦想我将带领你们去建立属于我们自己的王朝。将来你们可以骄傲的喝着我们家乡红酒对着你们子孙说这个王朝是我打下来的，你们愿意去随我去闯荡吗……整个奥登堡都感受到了弗拉维眉宇间透出的王者之风。公元69年弗拉维于乱世之中力压群雄成功的建立起自己的王朝弗拉维王朝。经过一千八百年的传承，今天奥登堡人继承那种自信和豪迈，并把现代工艺制作技术与历史经验相结合，把酿造每瓶奥登堡红酒都当成一种典范，欲创建出奥登堡人新的红酒王朝。让您体验到奥登堡的传承，那种与生俱来王者风范。以品牌渊源为依托，我们将品牌的形象进行了精准定位，视觉表达意义为：奥登堡品牌，名称源于法国奥登城堡。奥登堡不仅葡萄酒久负盛名，更以其弗拉维王朝的发源地为傲。弗拉维王朝的开拓者罗马将军提图斯·弗拉维·韦斯巴芗就诞生于奥登城堡。整个LOGO以奥登城堡为主题，以皇室历史沧桑的褐黄为主色调，暗示了品牌的尊贵品质。奥登堡葡萄酒见证了罗马将军从揭竿而起到建立王朝，君临天下的过程。在这过程中奥登堡葡萄酒也成为皇家御用葡萄酒，象征着高贵、充满进取精神和自信、豪迈的王者风范。经过一千八百年的传承，今天奥登堡人继承那种自信和豪迈，并把现代工艺制作技术与历史经验相结合，把酿造每瓶奥登堡红酒都当成一种典范，欲创建出奥登堡人新的红酒王朝，并传承和不断延续皇室尊贵与品位。经过对品牌文化的构建，以及品牌视觉形象的定位后，我们将考虑为整案传播的核心，品牌广告语进行提炼了。在追溯那段古罗马历史和那段灿烂文化的同时，我们要将奥登堡的品牌综合定位传播出来，并连带体现出王者风范，以及能够顺利延续那段灿烂历史为基点，开始进行深度定位。然而，我们都非常清楚，产品定位将直接确立了品牌的传播高度。用以“王者领导一切”为品牌推广广告语是一种突破，也是一种认同归类。那么，在现代社会，如何体现王者领导一切的气度呢？用以弗拉维帝王的后裔为视觉传播的切入点，选择与品牌又有直接关系的弗拉维.迈克和弗拉维.爱丽娜为中国区形象大使，并以弗拉维.迈克牵着一头雄狮的豪迈状态，演绎出品牌的无比霸气与文化。古今的贯穿，让我们仿似误入时光隧道，当我们小斟一杯奥登堡葡萄酒，举起杯用心品尝的时候，我们才会恍然大悟，此刻，不正是历史吗？最后，我们有理由相信，奥登堡在中国区的发展，一定也会是一段灿烂的品牌辉煌文化。 ????????????? 左：弗拉维.迈克?? 中：奥登堡董事长陈文才先生?? 右：弗拉维.爱丽娜 ????左（上）：摄影师?? 中（上）：弗拉维.迈克??? 右（上）：唐古总经理徐朗先生?? ??????中：奥登堡董事长陈文才先生?? 左（下）：模特?? 右（下）：弗拉维.爱丽娜 奥登堡 品牌形象画册 奥登堡 产品目录手册