媒介经营与管理CCTV-10频道定位与品牌历程调研报告.docVIP

科教立台 赢在未来 ——对CCTV-10的定位及其品牌形成的调研报告 09级文化艺术管理学院 赵庆超 809420010* 目录 科教立台 赢在未来……………………………………1 目录………………………………………………………2 前言………………………………………………………3 一. 市场分析……………………………………………4 宏观市场分析…………………………………………………4 微观市场分析…………………………………………………7 二. 受众分析……………………………………………8 三. 频道定位……………………………………………10 频道定位………………………………………………………10 栏目定位………………………………………………………12 广告定位………………………………………………………14 四. 品牌历程……………………………………………16 改版概述………………………………………………………16 品牌栏目………………………………………………………18 五. 分析预测……………………………………………20 讨论分析………………………………………………………20 发展预测………………………………………………………24 六. 附件…………………………………………………26 前言 随着中国综合国力的日益强盛，国民素质水平的不断提升，现有的精神文化娱乐活动已渐渐不能满足广大消费者及受众的需求。在此基础上，电视频道也正努力加紧了对自身的品牌升级，创新途径、改革路线、采纳新点子，提升频道知名度，打造专业化频道道路，从近几年的电视频道发展态势可以明确得出：电视频道的竞争愈演愈烈，专业化品牌路线成为市场金砖。 中央电视台科学·教育频道(CCTV-10)于2001年7月开播，是顺应国家“科教兴国”方略，以提高国民素质为宗旨，以教、科、文为题材内容的专业电视频道。频道始终坚持“教育品格、科学品质、文化品位”，树立“服务社会、服务大众”的理念，正在走向以“专业频道品牌化建设”为核心的发展之路，已经成为中央电视台一个具有鲜明特色的专业频道。频道的品牌栏目有：《百家讲坛》、《探索·发现》、《走近科学》、《讲述》、《人物》等高效率整合与规模化传播的特征日趋明显的背景下，在中央电视台频道品牌化战略引领下，CCTV-10）正以丰富的人力、物力、财力将频道的品牌专业化做到一流。 1.宏观环境分析 经济：在中国经济迅猛高速发展的今天，电视传媒的作用也日渐彰显，电视媒体正借助经济发展为动力，与人们日益不能满足的信息需求为契机，创造了一个又一个的成功案例。 中央电视台作为全国最高端的电视频道，一直走在中国广大电视媒体频道的前沿，时时刻刻关注我国经济发展态势，适时进行频道整合调整。在面对经济的快速发展时，中央电视台肯定是首要针对经济作出正确调整决策的电视媒体频道。中央电视台科学·教育频道（CCTV-10）自诞生以来，一直坚守着频道的专业定位，不断追求真善美，崇尚探索与创新，沉淀历史文化，提倡社会文明，注重节目的优秀品质和文化内涵，成为观众获取知识、陶冶情操、提升审美情趣的窗口，得到了广大观众较高的评价和很好的认同。 在中央电视台频道品牌化战略引领下，CCTV-10）启动了频道成立以来的第一次全面改版举措，这次改版突出了为频道品牌服务的方针，优化频道栏目设置、强化频道整体包装与编排，使CCTV-10高端优秀的媒介品质更加清晰，频道独特的高传播价值进一步得以凸显。 在“科教兴国”的大背景下坚持“新闻立台、深度立台、特色立台”，以品牌建设为核心，推进频道专业化建设，进一步提升频道内涵、品质和影响力。将以提升内涵为关键点，充分释放频道制改革所激发的活力，以观念创新、内容创新、形式创新为突破口，通过推出新栏目、新编排、新形象，增加自身的文化内涵、知识含量、科学精神与人文气质，突出节目的知识性、趣味性、应用性，强化频道的服务性、实用性、贴近性，努力实现频道品牌的全面升级，力求实现国家级电视台专业频道的一次跨越式发展。中央电视台科学·教育频道(CCTV-10) 以提高国民素质为宗旨，以教、科、文为题材内容的专业电视频道。频道始终坚持“教育品格、科学品质、文化品位”，树立“服务社会、服务大众”的理念，增加自身的文化内涵、知识含量、科学精神与人文气质，突出节目的知识性、趣味性、应用性，强化频道的服务性、实用性、贴近性，不断提升全民思想道德水平、不断提高全民科学文化素质、不断挖掘人的知识、智慧努力实现频道品牌的全面升级承