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二十世纪最伟大的发明方便面是如何透过来自台湾中部...
二十世紀最偉大的發明 —方便麵是如何透過來自台灣中部中小型食
品廠「頂新」集團，創立康師傅方便麵，成功攻佔大陸人的胃，進而
創造驚人的成長率？本篇報告將以方便麵的特性及競爭市場，以行銷
的 4C架構分析康師傅是如何藉由外顯成本及內顯成本 ，贏過競爭
者 ，成為方便麵市場的老大。
2010/1/8
政治大學國際經營與貿易學所
策略行銷課程
邱志聖 老師
許綺芬
頁 1
目錄
第一章 前言 p3
第二章 方便麵市場分析
（一）方便麵之特性 p3
（二）競爭市場和條件 p5
第三章 康師傅的崛起
(一) 「康師傅」緣起 p6
(二) 上市大成功 p7
(三) 垂直整合擴張版圖 p7
(四) 經營理念 p8
第四章 以4C架構分析康師傅和消費者間的交換關係
(一) 外顯單位成本 p9
(二)買者資訊成本 p11
(三)道德危機成本 p13
(四)專屬資產成本 p14
第五章 未來機會 p16
第六章 總結 p16
附錄 p18
作者簡介 p19
References p20
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