市场营销学-学习指导纲要及自测题答案.docVIP

市场营销学学习指导纲要第一部分??本门课程的自学指导《市场营销学》是市场经济的产物，这是一门理论与实践相结合的综合性专业应用课程，注重理论性、系统性与基本知识的充实性。在社会主义市场经济体制下，面对 中国加入WTO的新形势，企业如何走向市场，如何在激烈的市场竞争中求效益，求发展，是一个亟待解决的问题。因此，作为工商管理专业的学员，学习该门课程具有重要的现实意义。弄清这门课程的性质、地位和作用，把握框架结构，明确学习重点，运用科学的学习方法，对学好这门课程也至关重要。一、明确学习的重要意义《市场营销学》20世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。结合我国已加入WTO，面对国内、国际两个市场，学习该门课程就具有更重要的现实意义。1、学习市场营销学，有利于更好地解决社会主义生产的目的。社会主义社会的主要矛盾是落后的社会生产与人们日益增长的物质文化生活需要之间的矛盾。尽管改革开放之后人们的物质生活水平得到了极大的满足，但我国社会主义还处在初级阶段，生产力水平低下，发展极不平衡的基本国情仍然存在，