广告费用预算内容.docVIP

项目总建筑面积60万平米，其中住宅约56万平米，商业约4万平米，销售均价按1900元/平计算，商业按4000元/平计算，预计总销售额12.24亿、项目广告推广费用按项目总销售额1%计算约1224万元，按销售周期分摊比例如下。 基础项目分类 项目 内容 广告调查费用 广告前期市场调研、广告效果调查、广告咨询费用、媒介调查费用 广告制作费用 照相、制版、印刷、录音、摄影、录像、文案创作、美术设计、广告礼品等直接制作费用 广告媒体费用 购买报纸和杂志版面、电视和电台播出频道和时段、租用户外看板等其他媒体的费用 其他相关费用 与广告活动有关的公共关系活动、SP活动、直效营销等费用 财务费用中，一般可以列入广告预算的费用有： 广告媒体费。主要指购买媒体的时间和空间的费用，约占广告费用的总额的80%~85%。 广告设计制作费。主要包括广告设计人员的报酬、广告设计制作的材料费用、工艺费用、运输费用等，约占广告费用总额的5%~15%。 广告调查研究费。包括广告调研、咨询费用，购买统计部门和调研机构的资料所支付的费用，广告效果检测费用等。这一部分经费约占广告费用总额的5%。 广告部门行政费用。包括广告人员的工资费，办公费，广告活动业务费，公关费，与其他营销活动的协调费用等，约占广告费用总额的2%~7%。 国际广告界对广告费用的规划 目前国际上公认的广告费用开支表，是由美国最权威的广告刊物