营销41341王海鸥+梦妆气垫bb产品策划书+2016、4、5.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 19 中国市场营销资格证书考试 市场营销计划  题目： 梦妆气垫BB苏锡常镇四市营销计划方案  姓名： 王海鸥 所在院、系： 无锡职业技术学院经济贸易系 指导老师： 孙燕 联系方式： 摘 要 近年来，随着薪资水平的上升以及生活水准的提高，消费者不再只追求基本的衣食住行，美丽也成为一种新的追求，尤其在女性群体中，化妆成为一种越来越普遍的现象，于是化妆品市场不断迅猛的发展，各种新产品也层出不穷。 在本篇方案中，从政治、经济、社会、技术四个方面分析了中国的化妆品市场，同时也分析了气垫BB这个细分市场。此外，也将梦妆气垫BB的竞争对手进性了分析，分别选取了韩国、中国、美国三个国家比较有代表性的同等价位的产品。当然，梦妆自身的品牌与产品也进行了很详细的探究，对这四款产品的优劣势都进行了对比，也获得一些不一样的看法与结论。 这篇营销策划方案主要是为了促进梦妆气垫BB在苏锡常镇四市的销量，提升市场的占有量，建立一批忠诚的消费群体，进一步提高梦妆的影响力。本次主要采用问卷调查、电话访问等方法获取信息和资料，并通过一系列的现场活动收集现场资料，也希望通过现场活动、广告宣传、学校合作以及网络平台来达到预期目标。 目 录 一