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企业法律风险防范之：商标的跨类保护 北京市汉卓律师事务所 赵虎 商标在进行注册的时候虽然需要指定一定类别的商品，但是企业往往希望超越商品类别的限制，使商标标识跟自己建立起唯一的联系，全国甚至全世界只有自己能用这个标识，当消费者看到这个标识的时候联想到的只有自己的商品。联想集团本来做的是电脑、手机等IT商品，不做啤酒，在规划中估计也没有做啤酒的打算，但是有人在啤酒上注册了“联想”商标，联想公司却不干了。联想公司先是向商评委提出了商标异议，商评委认为不会造成混淆，维持了该商标。联想公司又向法院提起了行政诉讼，最终法院判决撤销了商评委的裁定，联想公司胜诉。联想公司这么做的目的就是要保护自己的商标，防止商标的淡化，保持商标标识与自己公司商品的唯一联系。联想公司之所以这么做，是因为同一个标识如果不能对应唯一的企业，那么一个企业宣传这个标识所做的努力可能是几个企业共同分享，一个企业的商品质量出现问题可能影响所有使用该商标的企业。所以，很多企业不遗余力的来实现商标与自己商品的唯一联系，即争取商标的跨类保护。那么如何才能做到跨类保护呢？主要可以通过以下几种措施： 一、前期的基础工作：用心选择商标标识。 前期的准备工作往往是后期保护工作的基础，为了后期保护工作的顺利，前期准备工作做的再充分也是必要的。中粮集团在选择葡萄酒商标的使用选择了“长城”，应该说不是一个很明智的选择。在中国，选择“长城”作为自己产品的商标的企业太多了，长城电风扇、长城汽车、长城润滑油等等。所以，即使中粮集团在葡萄酒上使用的“长城”商标被法院认定为驰名商标也不能阻止他人使用该商标——他人早已经注册在先了。商标是表彰商品来源和商品质量的最重要的商业标记，当中粮集团花费财力、精力宣传“长城”牌葡萄酒的时候，注册在其他商品上的“长城”商标也会沾光，这就是所谓的“傍名牌”，不过这是合法的傍名牌，属于自己找着让别人傍。反之，如果有的“长城”牌商品粗制滥造，坑害消费者，那么对于“长城”品牌的破坏力是非常大的，企业可能需要再一次宣传此“长城”非彼“长城”，用尽力气来划清界线，而这种努力即为一种潜在的风险，一种潜在的成本，应该尽量避免。 我们的许多民营企业没有中粮集团这么财大气粗，可以把“长城”这么一个没有任何新意的商标做成驰名商标，而且也不希望与他人分享努力的果实，那么企业在选择商标的时候一定要慎之又慎。如埃克森石油公司将商标由ESSO改为EXXON花费了上亿美元 1