婷婷—加多宝PK王老吉 (2).pptVIP

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2017-05-26 发布于四川
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婷婷—加多宝PK王老吉 (2).ppt

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* * * * * * * * * * * * * 王老吉的历史王老吉凉茶由王泽邦始创于清道光八年，至今已有185年历史。一支被收归国有，后更名为“羊城药业”，隶属于广药集团。王泽邦后人1 后人3 后人2 另一支由王氏后人带到了香港，经营王老吉香港及海外业务 1949年加多宝鸿道集团是一家基地在香港的大企业，它主要以饮料生产和销售为主营业务，是大陆王老吉商标使用权人。（2012年5月15日前）广州药业集团有限公司是以中西成药制造和销售为主的公司, 拥有中国大陆王老吉商标权人。与生活结合与娱乐结合与游戏结合 08年汶川地震王老吉“高调”捐款1亿元与公益结合怕上火——喝王老吉 * 2000年，两公司再签署商标合同，续约至2010年5月2日。 2001年8月和2002年8月，广药原副董事长李益民分别收受香港鸿道董事长陈鸿道 100万港元，并在2002年11月签署了补办协议，将商标使用延长至 2013年。 1997年2月，广药与鸿道集团签订了 “王老吉” 商标许可使用合同” 2003年6月，李益民再次收受陈鸿道100万港元，并签署第二份补充协议，王老吉商标租期延长至 2020年。 2005年李益民落马！ 2010年8月30日，广药向鸿道发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议无效。 2011年4月，广药递交“王老吉商标” 仲裁申请！ 2012年5月15日，广药集团赢得王老吉商标。加多宝的呐喊加多宝的呐喊加多宝的呐喊加多宝的呐喊加多宝的呐喊和其正渔翁得利冥想：我们看到什么？王老吉之争之所以受到各界人士如此多的关注和讨论，其主要原因，是大家对这个千亿价值的品牌抱有深刻的关切，担心它未来的发展和命运。毕竟历史上，饮料大品牌陨落的例子不胜枚举：健力宝、乐百氏、太子奶等等。如今，王老吉易主的事实已不容更改，我们需要思考的是：广药集团如何才能继续保持和增值“王老吉”这个优质的、有深厚积累的千亿品牌资产？ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *